花王「ビオレ」が「Japan Branding Awards 2024」で金賞を受賞！その魅力と取り組み

花王「ビオレ」が「Japan Branding Awards 2024」で金賞を受賞

花王株式会社の人気スキンケアブランド「ビオレ」が、2024年に開催された「Japan Branding Awards」で最高の栄誉、すなわち「Gold」を受賞しました。このアワードは、「ブランディング」に関する取り組みを評価するもので、全てのブランドにとっての名誉ある称号です。では、そんな「ビオレ」の受賞の背景とその魅力的な取り組みについて、詳しく見ていきましょう。

受賞ブランド「ビオレ」の歴史

「ビオレ」は1980年に誕生し、その以来、常に新たなスキンケア習慣を提案し続けています。肌は人々のコミュニケーションツールであり、社会とのつながりを広げる大切な存在だと考えられています。現在、ビオレは66の国と地域で展開されており、日本国内においては「肌」に関連するカテゴリーにおいて売上No.1の座を誇ります。

詳細はビオレ公式サイトをご覧ください。

受賞理由と評価

「Japan Branding Awards 2024」における「ビオレ」の評価ポイントは、コロナ禍を経た生活者のニーズを敏感に捉え、革新的な製品開発を進め、新しい生活習慣を提案している点です。具体的には、肌を取り巻く環境ストレスに挑む姿勢や、顧客との対話を重要視する企業文化が挙げられます。

審査副委員長である上智大学の教授、杉谷陽子氏も「ビオレ」が持つ社会課題への対応力を高く評価しています。将来に向けて、ビオレは「肌」を取り巻くさまざまな環境問題へのアプローチに挑戦し続け、持続可能な成長を目指しています。

「ビオレ」のブランディングへの取り組み

「ビオレ」の原動力となっているのは、環境や肌に対する配慮です。私たちの肌は外的な影響を受けやすく、そのストレスが人とのつながりを阻害する要因となることもあります。「ビオレ」は、そのような環境ストレスから肌を守るための製品を開発しており、特に魅力的なのが2023年に発売された『ビオレUV アクアリッチアクアプロテクトミスト』です。この製品は、簡単に塗り直せる特性を持ち、外出時にも安心して日焼け止めを使用できることで大変好評を得ています。

また、「ビオレ」では長年にわたり『ビオレu 泡で出てくるハンドソープ』を使った手洗い教室を実施しており、児童に対する手洗いの啓発活動にも力を入れています。このように、ビオレはただ製品を販売するだけではなく、社会貢献にも積極的に関与しています。

さらに、2021年からは「SUN & SMILES ACTION」というプログラムを展開し、保育園での日焼け止めに関する啓発活動を行い、アクティブな生活を推進しています。

ブランディングの未来

「Japan Branding Awards」が創設されたのは2018年。優れたブランディングを実践する企業や団体を評価し、その活動内容を広く共有するためです。2024年からは、変化が激しい環境下でのブランディングのあり方について新たな基準が設けられるようです。

大切なのは、ブランドが顧客のニーズにどれだけ即応できるか、そしてそれが社会に対してどのような影響を持つかということです。「ビオレ」の積極的な取り組みとこれからの展望に期待が寄せられています。私たちの日常生活において、これからも「ビオレ」の存在は欠かせないものとなるでしょう。