消費者の新しい買い物スタイルと若年層の情報収集の変化

若年層の買い物スタイルに関する調査結果

株式会社mitorizの調査によると、最近の消費者行動には注目すべきトレンドが現れています。特に若年層の買い物スタイルや情報収集の方法が変化していることが明らかになりました。また、2025年に向けた物価の動向を受け、日用品の購入時には「特売」や「割引」より「ポイント」が重視される傾向も見受けられます。

1.買い物の頻度と時間帯

調査結果によると、消費者が買い物に行く頻度は「週に1~2回」が36.3%で最も多く、次いで「週に3~4回」が33.1%、「ほぼ毎日」が22.6%と続いています。時間帯としては、仕事帰りに訪れる人が多い「夕方以降」に集中しており、30.4%がこの時間帯を選んでいます。

この傾向から、仕事とプライベートを両立させるため、特に夕方の時間を有効に活用しようとする動きが見て取れます。また、午後や午前中に買い物をする人も同様に多く、それぞれ26.5%と25.8%の結果が示されており、昼間の利用も少なくありません。

2.買い物先の選び方

食品と日用品を購入する場所については、多くの人が「スーパーマーケット」を選んでおり、その割合は圧倒的な89.6%に達しています。その後にドラッグストア（59.1%）、コンビニエンスストア（32.4%）が続き、様々な年代でこの選択肢が定番になっています。特に20代から30代の若い世代はコンビニの利用が高く、便利さを重視していることが伺えます。

3.情報源としての口コミの重要性

多くの消費者は、何を購入するかを決定する際の情報源として「チラシ（52.9%）」や「店頭POP（40.9%）」を利用していますが、興味深い点は若年層が「口コミ」をより重視しているということです。特にSNSやYouTube、WEB記事を通じて情報を集める若者が増えており、彼らは購入先について身近な人たちの意見やオンラインレビューを重視しています。年代が若いほど、この傾向が顕著だとのことです。

4.価格重視の購買行動

食品の購入時には「価格の安さ（78.4%）」が最も重視され、次いで「特売・値引きの有無（52.9%）」、「ポイントの有無（46.5%）」が続きます。これにより、多くの消費者がコストパフォーマンスを重視し、お得に購入できる方法を意識していることがわかります。また、日用品についても同様に「価格の安さ（70.9%）」が重視され、日々の生活での出費を抑える意識が窺えます。

5.消費者のニーズを理解する

年代ごとに見ると、20代が価格に重視する一方、60代以上は「品質の良さ」も重要視することがわかります。これは、年齢が上がるにつれ、少しの値段の差よりも、商品の質や安心感を求める傾向が強まっていることを示しています。日用品では、特売や割引よりも「ポイントが貯まる」ことへの期待が高まり、貯蓄型のお得を重視しているのが印象的です。

【結論】

今回の調査結果からは、経済的な影響により消費者の購買行動がより一層賢くなる傾向が明らかになりました。特に若年層が重視する意見や口コミが、選択肢に大きな影響を与えていることが浮き彫りになっています。これらのデータを吟味することで、 کاروبار者は今後の戦略を見直し、顧客ニーズに合ったアプローチを行うことが重要です。