世代別の買い物傾向を探る！「買い物キャラクター診断」の新たな発見

世代で異なる買い物行動の実態を分析

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社が、2025年1月にリリースした「買い物キャラクター診断」のデータを元に、世代別の買い物行動の調査を行いました。約2万人の参加者から得られたデータを基にしたこの調査では、特に10代と20代以上の間に顕著な違いが見られることが分かりました。特に今春、生活が新たに始まるこの時期、ショッピングは欠かせない要素となるため、興味深い内容となっています。

調査結果から見える買い物行動の傾向

この調査で浮き彫りになったのは、10代の若者たちの買い物スタイルが重視するポイントです。彼らのショッピング行動は、人気やトレンド感を最重要視している傾向があります。また、買い物をする際には、「誰かと相談しながら選ぶ」ことが多く、友人とのコミュニケーションが買い物体験に深く結びついています。これに対して、20代以上の層からは「一人でじっくり選びたい」という意見が多数を占めており、興味深い違いが見受けられます。

1. ワイワイ派vs. マイペース派

調査の結果、10代の51.0%が「誰かと一緒に相談しながら選ぶ」と回答し、ワイワイ派がほぼ半数を占めました。対照的に、20代以上では68.0%が「一人で集中して選びたい」というマイペース派として回答。特に15～19歳と20～24歳の間では、19ポイント以上の差があり、世代のギャップが顕著です。

2. トレンドへの強いこだわり

10代では60.3%が「人気で、トレンド感があること」を重視するという結果となり、注目が集まります。20代以上は、52.6%が「定番で、流行に左右されないこと」を重視すると答えており、世代ごとの価値観の違いが浮き彫りになりました。このことから、若い世代は流行に敏感で、それに基づいた買い物を楽しむ姿勢が強いようです。

3. 購入スタイルの違い

価格に対する考え方も分かれています。67.6%の10代が「安くてたくさんそろえられるもの」を選ぶと答えたのに対し、20代以上では42.5%が「価格が高くても品質の良いものを長く使いたい」と考える傾向があります。この数字からも、価格と質に対する考え方の違いが明らかになりました。

まとめ

この調査からは、世代別の買い物行動に明確な違いがあることがわかります。10代はトレンドを重視し、友人とのコミュニケーションを大切にする一方で、20代以上は自己の趣向に基づいた、より安定した買い物を好むようです。今後もQoo10はこのような情報を元に、幅広い世代に向けたサービスを提供していくことを目指しています。さらに詳しい結果は、Qoo10の「買い物キャラクター診断」の公式ウェブサイトで確認できるので、興味がある方はぜひ一度試してみてください。