ハワイのアロハスピリットで日常を豊かにするD2Cファッション『KaLae』始動

ハワイの魅力を届ける新たなブランド『KaLae』

株式会社モブキャストホールディングスが新たに始動させたIP創出プロジェクト『KaLae（カラエ）』。このブランドの目的は、ハワイの自然や文化、アロハスピリットを取り入れ、現代人の日常に明るさと元気をもたらすことです。第一弾として、D2Cファッションの展開をスタートし、今後は様々な企業や自治体とのコラボレーションも視野に入れています。

原田花りな氏の独自の視点

プロジェクトのディレクターには、ハワイで育った原田花りな氏が就任しました。彼女の育った環境は、都会と自然の感性を融合した独特な視点を持っており、そのアロハスピリットをSNSを通じて発信し続けています。彼女のInstagramでは、ライフスタイルやカルチャーに関するコンテンツが数多くの共感を呼び、特にリール動画は100万再生を突破するなど、SNSでの存在感を高めています。

共感を生むD2Cファッションの取り組み

『KaLae』のD2Cファッションブランドは、ただ洋服を販売するだけでもなく、アロハスピリットを日常に届けることを目指しています。モブキャストグループは、急成長中のD2Cアパレル企業との強力なネットワークを駆使し、商品企画やデジタルマーケティングにおける経験を活かして、新しいスタイルを提案します。

このブランドは特に、20代後半から30代前半の女性が共感する「自分らしく生きる」ライフスタイルを重視。毎週の新作リリースや、トレンドに応じた柔軟な商品展開、初回購入特典の提供などを通じて、顧客との持続可能な関係を築くことに注力しています。

ブランドとのつながりを深める施策

公式Instagramでは、ビジュアルやブランドストーリーを不断に発信し、LINEを利用したクーポン配信などでファンとのつながりをより強固にしています。このように、共感から生まれたつながりを深め、コミュニティ型のブランドとして成長することを目指しています。

社会に寄り添うプロジェクト『KaLae』の意義

『KaLae』には、混沌とした現代社会において心のゆとりや癒しを提供したいという強い想いがあります。特に、戦争やパンデミックを経た今だからこそ、ハワイの自然や文化といった癒しの要素を取り入れることが重要です。また、このブランド名はハワイ語で「澄み渡る空」を意味し、自分らしく生きることができる場所としてのコンセプトを体現しています。

将来のビジョンと新たなコラボレーションの可能性

『KaLae』はファッション業界にとどまらず、カフェや食品、雑貨といったライフスタイル全般への展開を計画しています。アロハスピリットを基軸に、人々の心に明るさをもたらすライフスタイルIPへと進化させる意向です。これを実現するために、幅広いコラボレーションパートナーを募集中で、企業やクリエイターと共にこのプロジェクトを育てていきたいと考えています。