crack株式会社が新たに始めたSymbolingで企業ブランディングが進化

新たな挑戦、Symboling（シンボリング）とは？

crack株式会社が、これまでのアートを活用したブランディングサービスを進化させ、新たに「Symboling（シンボリング）」としてサービス名を刷新しました。この新しいアプローチは、企業が持つ理念や社会的価値を言語化し、それを視覚的に表現することで、企業の魅力を全面的に引き出すことを目的としています。

Symbolingの目的と重要性

私たちの社会では、自社の魅力を自信を持って語れる企業が少なく、自己肯定感の低い組織が多いことを実感しています。「御社のことを自慢してください」と聞くと、しばしば社員たちは明確な返答ができません。しかし、社員が自社に誇りを持てることは、企業の成長に不可欠です。

Symbolingは、アート、音楽、アパレルを通じて、企業の「らしさ」をクリエイティブに表現し、内部から自信を生み出します。これにより、社員が自社を積極的に語り、企業文化が生まれるのです。

Symbolingのプロセス

1. 魅力調査の実施

まず、crackは徹底的な調査を行い、関係者から「気付かなかった強み」や「本当に伝えたいメッセージ」を引き出します。この過程は、ただのアンケートにとどまらず、ヒアリングを通して正確な理解を求めます。

2. 企業の魅力を言語化

調査の結果をもとに、100ページ前後のレポートが作成されます。これにより、企業は客観的に自身の魅力を理解し、Symbolingの基盤を築きます。

3. 報告会の実施

社員に向けて、調査結果を共有する報告会を行います。この場で、一般的には知られていなかった企業の社会的価値が明らかになり、社員たちの自社に対する誇りが高まります。

4. アートと音楽でシンボル創出

言語化された情報を基に、世界的に活躍するアーティストと共に企業の象徴となるアートや音楽が制作されます。このプロセスにより、企業の価値がハッキリと可視化され、さまざまなアイテムに展開可能です。

このアートは名刺やグッズ、社内の装飾としても活用でき、第三者からの注目を集める効果もあります。

crackの展望

crack株式会社の代表、大野陣氏は、特にZ世代が情報を瞬時に評価することに着目しています。この世代に企業の魅力を伝えるには、文字ではなく、視覚的要素が重要です。

今後、Symbolingがどのようなインパクトを企業にもたらすか、大学との共同研究も視野に入れた取り組みを計画しています。新しい価値創造のアプローチ「Symboling」は、始まったばかりです。企業が自社の価値を自信をもって語るためのトランスフォーメーションの一翼を担っていくでしょう。

Symbolingの詳細や他の事例については、こちらの公式サイトをご覧ください。