中高生が選ぶ「お菓子」と「飲料」の購入傾向とキャラクター効果

中高生の消費実態に迫る

昨今の若者の購買傾向を知ることができる「中学生・高校生の消費実態調査2025」は、株式会社エクスクリエによって実施されました。全国の中高生、つまり13歳から18歳までの1,200人を対象に行われたこの調査の結果は、彼らの消費傾向や好みに関する興味深いデータを提供しています。

主な調査結果

調査によると、中高生が自ら選んで購入する商品として最も多いのは「お菓子」や「スナック」で、64.8%という結果が明らかになりました。また、「飲料」も47.5%が自分で選んで買っていることが分かりました。このことから、中高生にとって、手軽に購入できる軽食や飲み物が非常に重要な位置を占めていることが伺えます。

男子と女子の違い

さらに詳しく見ていくと、「お菓子」は特に女子高校生や高専生に人気であり、「ペットボトル・缶・紙パック・びん飲料」は男子の方が多く選んでいるようです。このことから、性別による購買対象が異なることも明らかです。若い世代の影響を受けにくい「食品」というカテゴリーにおいても、性別で好みが分かれる傾向を示しています。

シャンプー選びは親任せ

一方で、ヘアケア製品に目を向けると、シャンプーやトリートメントの購入に関しては親が選ぶ割合が高いことが分かりました。つまり、「自分で選ぶ＝お菓子」「親が選ぶ＝ヘアケア」という分業の形が見られます。この傾向は、親が影響力を持っている商品ジャンルにおいては特に顕著で、若者が選択する機会を逃していることを示しているかもしれません。

キャラクターとのコラボが鍵

また、女子中学生は、購買動機の中でも「好きなキャラクターやアニメとコラボしているかどうか」を重視する傾向が強いことが調査から浮かび上がりました。実際に、お菓子やスナックを選ぶ際には、全体の31.3%がキャラクターコラボを支持しており、女子中学生に限っては43.5%に達します。これは、若い世代の消費行動において、アイデンティティや好みが反映される重要な要素といえるでしょう。

商品情報収集の傾向

さらに、「商品情報をどのように収集しているのか」という点も調査されています。調査結果からは、SNSや友人からの情報が大きな影響を与えていることが分かりました。今の中高生たちは、単なる口コミや広告に頼らず、自ら情報を集めていることが顕著に表れています。

まとめ

今回の調査結果を通して、中高生の消費実態は、お菓子や飲料といった手軽な商品を重視しつつ、親の影響が強い場面もあることが分かります。また、キャラクターコラボを意識した購買行動は特に女子中学生に見られるなど、性別による違いも顕著に現れています。これらのデータは、今後のマーケティング戦略において貴重なヒントになるでしょう。若者世代が何を求め、どのように商品を選ぶのか、今後も注視していく必要があります。