SHEINが示す現代のファッション購買傾向とサステナビリティの重要性

世界のSHEIN利用者1.5万人に学ぶファッションとサステナビリティ

ファッションの世界は日々変化していますが、最近発表されたSHEINの「2025年グローバル・サーキュラリティ調査」は、その変化の一端を明らかにしました。この調査では、全世界の約1.5万人からのデータが集められ、衣類の購入や使用に対する態度が描かれています。特に注目すべきは、購買の際に重視される要素や、サステナブルへの意識の高まりです。

実用性が購買のカギとは

調査によれば、SHEIN利用者が衣類を購入する際、最も重視するのは実用性です。特に「価格」や「サイズ」などの要素が強く影響を及ぼしていることが明らかになりました。なんと、約71.6%の人が購買時に「価格」を常に考慮していると答えており、次に「サイズの適合（66.7%）」や「個人のスタイル（58.1%）」が続きます。さらに興味深いことに、年間で購入する衣類は30点未満という結果もあります。これはコストやフィット感を重視している消費者が増えていることを示しています。

繰り返し着用が日常に

さらに調査結果では、衣類の繰り返し着用がすでに日常の一部となっており、約36.2%から41.1%の回答者が特定のアイテムを50回以上も着用していることが示されています。消費者は、衣類の保有期間を快適性やフィット感、手入れのしやすさで判断しており、これらが実用性を維持する限り、長く使用される傾向があると考えられます。

サステナビリティの新たな定義

サステナブルな衣類の定義に関する調査でも、消費者の意識の変化が見受けられます。「耐久性や長持ちする品質」を挙げた人は47.0%に達し、環境への配慮も重要視されています。一方、「価格が高い」といった意見は10%未満で、サステナビリティが実用的な特性として捉えられている傾向が浮き彫りになりました。

再利用とリサイクルの現状

不要になった衣服に対する消費者の行動も注目されています。多くの人が家族や友人に譲渡（82.6%）や寄付（69.0%）を行っている一方、リサイクルへの参加率は37.2%にとどまっています。その理由としては、リサイクル方法や場所が不明な点や近くに施設がない点などが挙げられました。

日常生活にフィットする仕組みの必要性

調査結果は、衣類のライフサイクル全体を通じて、消費者が実用性を重視していることを示しています。「SHEIN Exchange」や「回収ボックス」といったサーキュラー型の取り組みに対しても、高い興味が寄せられています。逆に、デジタルプロダクトパスポートや環境情報表示といった情報提供施策への関心は低めで、消費者の日常行動に寄り添った仕組みを提供することが重要な課題であると言えるでしょう。