サステナブルな服がファッションの新常識に！若者たちの意識調査から見えてきた未来

サステナブルな服がファッションの新常識に！

最近の調査結果から、若年層の間でサステナブルなファッションに対する意識が高まっていることが明らかになりました。伊藤忠ファッションシステム株式会社のifs未来研究所と一般社団法人Re-Creationによる生活者意識調査では、20代から60代の男女1,160名が対象となり、特にデジタルネイティブ世代の意識の変化が浮き彫りとなりました。

若年層の半数が「サステナブルな服はおしゃれ」

調査によると、デジタルネイティブ世代（20〜38歳）の約50%が「サステナブルな服を着るのはカッコイイ」と回答しています。これは、従来の「環境に優しいけれど我慢する」というスタンスから、「感覚的に素敵だから選ぶ」という新たな価値観への変化を示しています。サステナブルファッションは、もはや単なる流行ではなく、彼らにとってのスタイルの一部となりつつあるのです。

環境への配慮も価格上昇を許容

さらに興味深い点として、調査対象者の半数以上が、環境や社会に負荷の少ない服であれば、3%の価格上昇を許容する意向を示しました。そして、約20%の人々は10%以上の価格上昇でも購入したい考えを持っていることが明らかになりました。このように、サステナブル製品の価格に対する意識が変化し、新たな可能性が見えてきているのです。

購買を阻む「判断コスト」とは

一方で、サステナブルな衣類の購入をためらわせる最大の要因は、「どれがサステナブルかわからない」といった“判断コスト”の存在です。加えて、「本当にサステナブルか信頼できない」「選択肢が少ない」といった声も多く、企業側の情報発信や基準の明確化が求められています。これに対する理解が十分でない現状が露呈しました。

情報源は依然としてテレビが上位

サステナビリティに関する情報の源として、最も多くの回答があったのは「テレビ」でした。デジタルネイティブ世代でも、WEBや企業公式サイトよりもテレビからの影響が大きいという結果に。これは、生活者が能動的に調べるのではなく、日常的な情報接触の中から自然に認識を形成していることを示唆しています。企業は正確な情報を発信するだけではなく、生活者が気軽に情報に触れる場を設ける重要性が高まります。

8割以上が「長く着たい」と望む

調査では、購入後の衣類の扱いに関する質問も行われ、「メンテナンスしてできるだけ長く使用する」が最も高い結果になりました。消費されるだけでなく、長く愛着を持って使いたいという意識が強まっていることが伺えます。このように、消費者はモノに対する思いを大切にしていることが明らかに。

まとめ

サステナブルなファッションは、単に環境への配慮だけでなく、美しさやおしゃれさにフォーカスした新たな潮流として定着しつつあります。若年層の意識の変化は、未来のファッションシーンを大きく変えていくかもしれません。ファッション業界はこの流れをしっかり受け止め、消費者が求めるサステナブルな選択肢を提供していく必要があります。今後、ますます多くの人々がファッションとサステナビリティを両立させる選択をすることを期待したいですね。