「刺さる45の法則」で変わる！ブランドコミュニケーションの新時代

ブランドコミュニケーションの新スタンダード

はじめに

東京を拠点とする株式会社ContentAgeと株式会社Queが2025年6月よりスタートする「刺さる研究所」では、現代のブランドコミュニケーションにおける課題解決を目指して、独自の研究を進めています。その結果、発表された「刺さる45の法則」は、広告やマーケティング戦略に革新をもたらす重要な指標となるでしょう。

刺さる45の法則とは？

「刺さる45の法則」は、記憶に残るブランドコミュニケーションを築くための法則群です。この法則は、対象とする課題の特性や時間軸に応じて柔軟に適用できるよう、【瞬間最大風速型】【日常・対話型】【資産・文化情勢型】という3つのスタイルに分かれています。

1. 瞬間最大風速型: 短期的なインパクトを重視し、迅速に拡散することを目的とします。
2. 日常・対話型: 日々のコミュニケーションの中で自然にブランドを織り交ぜ、消費者との関係構築を図ります。
3. 資産・文化情勢型: ブランドを文化の一部として浸透させ、長期的な支持を得ることを目指します。

それぞれのスタイルにおいて、「What to Say」（伝えるべき内容）と「How to Say」（伝え方）を分類し、ターゲットのインサイトに基づいた訴求が可能になります。

現代のマーケティング課題

昨今、SNSでのバズが話題になることが多いですが、果たしてそれが売上に結びついているかは疑問です。消費者の心に深く残るブランドは減少しており、メディア環境の変化により、ブランド構築がますます複雑化しています。多くのマーケティング担当者は、効果的なブランド戦略を見出すのに苦労しています。そんな時代だからこそ、「刺さる45の法則」を活用したプランニングが求められているのです。

専門家の見解

刺さるブランドコミュニケーションを追求している筧将英（株式会社ContentAge）や草野みらい（株式会社Que）からのインタビューを通じて、法則の実用性が強調されました。筧氏は「過去の事例だけでは通用しなくなっている今、人の心に長く響くコミュニケーションを考えるニーズが高まっている」と述べ、現状の理解と未来の方向性が不可欠であると指摘しています。

草野氏は「誰でも簡単にプロモーションを計画できる時代だからこそ、過去の再生産に陥る危険性がある」と警鐘を鳴らし、刺さる法則を通して、新しいインサイトを生み出す重要性を強調しました。上里氏も同様に、「いかに心に残るメッセージを設計できるかが、現代の課題」と強調し、消費者との関係性を深めるための戦略が求められています。