カンロが大学生と共に探る新しい飴習慣とその未来への挑戦

日本の伝統的なキャンディメーカーであるカンロ株式会社は、現在進行中の「カンロひとつぶ研究所」プロジェクトを通じて、飴の未来を大学生たちと共に考えています。特に、飴市場は最近若者の離脱が進んでおり、これを打破するために様々な取り組みが行われています。

カンロと大学生のコラボレーション

カンロは、代表的な商品であるカンロ飴やピュレグミで知られており、これまで113年の歴史を持ちます。しかし、近年ではグミがブームとなっており、飴の消費が減少していることに危機感を抱いています。そこで、産業能率大学の小々馬ゼミとタッグを組み、大学生たちが参加する共創プロジェクトを始めました。このプロジェクトは、「新たな飴習慣」を創ることを目的としています。

具体的には、学生たちが行った意識調査で若者たちが飴に抱くイメージや喫食習慣を探り、「若者の飴離れ」を食い止める方法を模索しています。最近の調査結果によると、全体の57.8％の学生が最近飴を食べたと答える一方で、その半数以上が「のど飴」を選んでいることが分かりました。このことは、飴が主に風邪を引いた時の一時的なものであるという印象を強めていることを示しています。

飴離れの原因

調査では、飴に対するイメージが「甘い」だけでなく、「風邪を引いた時に食べる」「人からもらう物」といった一時的な利用に限定されていることも明らかになりました。また、飴を食べること自体を「億劫」「面倒」と感じる要因としては、喫食の時間が長いことが挙げられました。多くの学生が「舐める時間が長い」ために飴を選ばないという意見を持っており、これが新たな挑戦に繋がっています。

新たな接点の創出

カンロは、そこから生まれる新たな価値を探り、飴が若者にとって親しみやすい存在であるための新しい接点の創出を目指しています。飴を日常的に選んでもらうためには、喫食時間による心理的ハードルを解消する試みが必要です。今後、同社は学生との共同研究をさらに深めていく予定で、次世代に向けた飴の魅力を再発見するための施策を展開していくとのことです。

また、カンロは企業パーパス「Sweeten the Future 心がひとつぶ、大きくなる。」を掲げており、ポッドキャスト番組「カンロひとつぶ研究所」を通じて飴の価値をより多くの人に伝えようとしています。柔軟な発想で新しい飴習慣をつくるこのプロジェクトに期待が高まります。

未来へのビジョン

そして、カンロが大切にするのは、飴の時代に合った価値を持ち続けることです。飴は単なるお菓子ではなく、心を豊かにする存在でなければなりません。この新しいプロジェクトが、将来の飴の地位を確立する手助けとなることを願っています。カンロの挑戦は、若者たちに新たな飴の楽しみ方を提案し、今後のまとめた成果が期待されるところです。