コーチが提案する新たなコンテンツシリーズ '&Coach' の全貌

コーチが生み出す新たな世界 '&Coach'

アメリカのファッションブランド・コーチが、Gen Z 世代と共に新しいコンテンツシリーズ「&Coach」を発表しました。この試みは単なる広告キャンペーンを超え、若い世代のアイデンティティはもちろん、彼らの声を反映した新たな物語の形を模索しています。

ラグジュアリーの新しいあり方

コーチが目指すのは、これまでのような理想像を提示するのではなく、Gen Z の心の中にある自分自身のアイデンティティを大切にし、その表現をサポートしていくことです。最高マーケティング責任者のジューン・シルバーステインは、「&Coach」では、ブランドがどのようにカルチャーに貢献できるのかを探求していると述べています。この世代は、自分のストーリーを自ら語りたいと思っているため、このプロジェクトには多くのクリエイターと消費者が参加しています。

多彩な参加者たち

「&Coach」シリーズには、音楽、映画、スポーツなど様々な分野で活躍する多彩なメンバーが参加しています。たとえば、日本の人気シンガー・幾田りらや、英語圏のアーティストであるチャーリー・xcx、ノーベル平和賞受賞者のマララ・ユスフザイなど、個性豊かな面々がその声を寄せています。彼らの視点を通して、リアルで親しみやすい瞬間が描かれ、多くの人に共感を呼び起こします。

共感を生むストーリーテリング

「&Coach」では、初めての挑戦をする時に感じる不安や、新しいスタートをきる瞬間の小さな自信など、感情に訴える瞬間を大切にしています。コーチのバッグは、状態やステータスのシンボルとしてではなく、日常生活の中で各人のアイデンティティの形成を助ける存在として描かれます。

進化し続けるプラットフォーム

「&Coach」は、固定されたキャンペーンを越え、常に新しい声や視点を引き入れながら進化していきます。これにより、Gen Z が他者との関係の中でアイデンティティを形作っていく様子が映し出されるのです。コーチは、「ラグジュアリーとは自信を引き出すものであるべき」と説明し、この新しい取り組みがどのように自己表現を促進するのかを示しています。

コーチについて

1941年にニューヨークで設立されたコーチは、シンプルでありながら長く愛される美しいものづくりを目指し、誰もが自分らしくいることをサポートしています。新たなコンテンツシリーズ「&Coach」は、その理念を基にして生まれました。この革新的なプロジェクトは、これからのラグジュアリーの形を提案し、全世界の人々に新しいインスピレーションを与えることでしょう。