インフルエンサー施策で変わる！コーセー「ONE BY KOSÉ」の戦略に迫る

コーセーとKEENの新たなインフルエンサー施策の裏側

最近、コーセーが展開するスキンケアブランド「ONE BY KOSÉ」とKEEN株式会社との協力による新しいインフルエンサー施策が注目を集めています。この施策の特徴は、単なるフォロワー数ではなく、インフルエンサーの「熱量」を重視している点です。

KEENは、SNS上の様々な「界隈」を分析し、適切なインフルエンサーを選定するために独自のAIスコアリング技術を導入しました。これにより、ブランドへの高い共感を持つユーザーと直接つながり、真の信頼関係を築くことが可能となります。具体的に言えば、「薄肌界隈」と呼ばれる特定のユーザーグループに焦点を当て、導入美容液「セラムヴェールディープリペア」と「セラムシールド」を中心にプロモーションを展開しています。

独自技術で選ぶインフルエンサー

今回の施策では、KEENが独自に設定した9つの判定基準をもとに、インフルエンサーを厳選しました。ここでは、企業案件やモニター投稿の有無だけでなく、信頼性のある自主的なレビューや投稿が重要視されています。さらに、インフルエンサーの言葉選びやフォロワーとの日常的なやり取りも評価ポイントとなり、よりリアリティのある発信を求めています。

中には、フォロワー数が数千人規模ながら、エンゲージメントやインプレッション数が高いアカウントも対象に。こうしたアカウントは、SNS上で商品やブランドに対する熱意が感じられ、必然的に話題を生む存在として重視されています。

その中でコーセーのコンシューマーブランド事業部髙橋美也子氏が、この施策の手応えや「継続的な共感」の重要性について語っています。彼女は、「一過性では終わらせない」関係性の構築が、ブランドにとって如何に重要であるかを強調しました。

短期間での施策実施が可能

KEENが提供するプロモーション施策には、ギフティングや座談会など、多様な形態が用意されています。特に気になる方には、最短2週間でこれらの活動を開始できるという特長があります。BEAUTY界隈に強いインフルエンサーをリストアップし、ブランドのコンセプトと一致する関係性を築けるチャンスが広がります。

興味がある方は、KEEN株式会社に問い合わせてみると良いでしょう。

KEENが描く未来のブランドと生活者の関係性

KEENは、ギフティングやキャンペーンを通じて構築された関係性を一回限りのものにせず、長期的な間柄を育むための支援を行っています。インフルエンサーがブランドの世界観や価値観を理解し、共にブランドを成長させる体験を共有。それにより、ブランド⇔インフルエンサー⇔生活者の関係が深まります。

この新しいマーケティング手法によって、企業と生活者の間にはより深い共感が生まれることでしょう。今後もKEENの技術と視点が、企業と生活者の新しいつながりを生み出していくことが期待されます。詳しい情報はKEENの公式ウェブサイトで確認できます。