AIが美容業界を革新する時代が到来！COSME Weekでの新トレンド解説

AIが美容業界を変える！COSME Week東京の最新トレンド

2026年1月16日、COSME Week 東京において、世界的な市場調査会社ミンテルのアソシエイトディレクターであるチャヤパット・ラッチャタウィパサナンが「AIが美容・化粧品業界に与える影響」について講演を行いました。この講演では、AIがもたらす美容業界の変革や市場におけるチャンス、消費者の反応などが詳細に語られました。

AIの進化と美容市場の変革

ミンテルの最新分析によると、美容業界でのAI活用はARフィルターなどの体験型ソリューションから、生産効率、成分探索、診断技術などのバックエンド領域の高度化へとシフトしています。これにより、企業の業務プロセスや製品開発の効率が飛躍的に向上する可能性が見えてきました。

世界的なAI活用の動向

AIはすでに世界各国で実用化が進んでおり、例えばRevelaのAI分子探索や、Jo Malone LondonとGoogleの連携によるAI香りアドバイザーなどが具体例として挙げられます。また、L’OréalとNVIDIAの協力による生成AIによる処方開発も注目されています。これらは製品開発の新たなアプローチを示すものです。

日本市場の特異性

一方で、日本市場は技術開発力が高いものの、新技術の導入に対して消費者は慎重な姿勢を示します。ミンテルの調査によると、中国では72%の人が新技術をいち早く試したいと回答したのに対し、日本ではその割合はわずか18%にとどまっています。しかし「最新のニュースを把握したい」との意欲は49%に達しており、情報収集への関心の高さは伺えます。

日本の消費者は「生活の質向上につながる価値が示されれば、投資を惜しまない」という姿勢が見られ、企業はこれを踏まえた戦略を考える必要があります。

AI活用の戦略と消費者の意識

チャヤパットは、技術開発に強い日本企業が取るべき戦略についてアドバイスをしました。特に新興市場である東南アジアやタイのような国々において、日本ブランドがAI搭載製品を先行投入することが有効だと述べました。現地の消費者は新技術の導入に肯定的であり、日本の技術力を活かすことができるのです。

また、海外での成功例があれば、日本国内でも消費者の信頼を得る大きな後押しとなります。慎重な日本の消費者に対しては、海外での評価を逆輸入することが鍵になるでしょう。

AI時代の消費者意識の変化

AI技術の進展に伴い、消費者の意識も変わり始めています。調査によると、ドイツの成人58%が「AIの進歩により、オンライン情報の信頼が揺らぐ」と感じており、中国の38%が個人情報保護に対する懸念を示しています。日本でも37%がAI生成コンテンツの明示を求めており、信頼性と透明性が重要なキーワードとなっています。

企業はこのような消費者の懸念を理解し、透明性の確保や倫理的なAIの運用、人間の専門性との共存を図ることが必要です。

日本市場におけるAI活用の機会

ミンテルの調査によると、日本におけるAI導入への期待と不安は、ファッション・ビューティ分野で67%が「どちらとも言えない」と回答しています。これは、AIがもたらす価値がまだ見えていないことを示しており、大きなホワイトスペースが存在すると解釈できます。特に、肌・健康データに基づくハイパーパーソナライズや多様な肌色向けの製品開発が期待される領域として注目されています。

Mintel Sparkの紹介

新商品開発の初期段階を支援するAIツール「Mintel Spark」の活用も紹介されました。このツールは、ミンテルの膨大なデータを基に新商品コンセプトを瞬時に生成し、消費者の嗜好や市場トレンドを統合しているため、実現性の高いアイデア創出に貢献します。ミンテルはこの技術を「AI時代の製品開発における強力なパートナー」と位置付けています。

まとめ

COSME Weekでの講演を通じて、AIが美容業界において一過性のトレンドではなく、持続可能な構造変革をもたらすことが明確に示されました。企業が消費者に寄り添ったAI活用を進めることで、今後の美容業界の発展が期待されます。ミンテルは今後も最新インサイトを提供し、企業のイノベーションを支援していく所存です。