ママと子どものファッション観察！お買い物意識調査結果

株式会社ZOZOが実施した「ママと子どもファッションお買い物調査」の結果が発表され、興味深い内容が浮かび上がりました。この調査は、0歳から12歳までのお子様を持つママ1,000人を対象に行われ、ママたちのファッションに対する意識や行動についての insights を提供しています。

子どもアイテムの優先度

調査から明らかになったのは、ママたちが自身のファッションアイテムよりも子どものファッションアイテムを優先的に購入する傾向があるということです。具体的には、約7割のママが子どものアイテムを2～3カ月に1回以上購入すると回答し、自身のアイテムを同じ頻度で購入するのは約半数程度。これは、子どもに対する愛情がファッション選びにも影響を与えていることを示しています。

自由時間の捉え方

忙しいママたちの1日における自由時間の使い方が次に注目されます。1日の中で自由に使える時間が最も多かったのは「子どもが寝た後」で、これに該当するのは58.9％のママ。平均して42分間と、ママたちはこの静かな時間を利用して、動画やドラマを見たり、SNSをチェックしたり、さらにはネットショッピングを楽しんでいることがわかりました。特に、ネットショッピングを通じて子ども用の商品を探すことが最も多く、56.9％がこの行動を取っているとの結果が出ました。

実店舗でのお買い物の難しさ

実店舗での買い物に関しての意見も見逃せません。過半数の51.3％が「子どもを連れての買い物は集中できない」と感じており、買い物の際に不便さを感じていることが分かります。このような状況から、ママたちは買い物に行く時間を確保するのも一苦労のようです。

ファッション通販サイトの悩み

また、ファッション通販サイトでのトラブルも浮上。サイズ選びや試着の難しさ、そして実物と写真のイメージの違いが主要な悩みとされています。これに対し、ZOZOTOWNは「ZOZOMAT for Kids」といった機能を提供し、サイズ選びをサポートしていることが挙げられます。

ZOZOTOWNの取り組み

ZOZOTOWNは、忙しいママたちに寄り添い、実店舗での手間を軽減するサービスを充実させています。自宅近くの店舗の在庫を確認・取り置き可能なシステムを導入し、子どもを連れてでも安心して買い物ができる環境を整えています。また、シーズンごとの特集やキッズアイテムの比較が簡単にできる機能も期待できるポイントです。

まとめ

この調査結果を通じて、子どもを持つママたちのファッションへのアプローチが明らかになりました。忙しい日常の中でも、自分の好きなことやスタイルを大切にするために、ママたちがどのように工夫しながらお買い物を楽しんでいるのか、その背景には子どもへの優先度が高いことが示されました。今後もZOZOTOWNは、こうしたママたちのニーズに応えるサービスの提供を目指していくでしょう。