渋谷で進化するビューティーフロア、フレグランスの新時代へ

渋谷ヒカリエ ShinQsでは、2026年春から初夏にかけて、ビューティーフロアをリモデルすることが発表されました。このリモデルの主な目的は、成長市場であるフレグランスカテゴリーを強化し、幅広い顧客ニーズに応えることです。東急百貨店は、「SHIBUYA BEAUTY JAM」を推進しながら、コスメ＆ビューティーショップの体験価値向上に取り組んでいきます。

フレグランスカテゴリーの強化

フレグランスに対する理解や関心が高まる中、渋谷ヒカリエ ShinQsは、最新のメジャーブランドからメゾン・ニッチフレグランスまで、さまざまなブランドを取り揃え、自分だけの香りを体験できるスペースを提供します。この取り組みにより、若年層や男性をターゲットとした新規顧客の獲得を目指し、多様な年齢層のお客様にアプローチしていく予定です。また、高品質な商品ラインナップにより、上顧客からの支持も期待されています。

新ショップのオープン

新たにオープンするショップも注目を集めています。例えば、2月28日にオープンする「ノーズショップ」では、世界中の新進気鋭なニッチフレグランスを取り扱っています。この香水専門店では、お客様が香りのストーリーを深く味わえる体験を提供し、パーソナルな香りの提案が行われます。また、オープニングの特別ノベルティとして、14,000円以上の購入で限定アイテムがプレゼントされるので、ぜひ足を運んでみてください。

「THREE」のリニューアルと新コンセプト

3月28日には、人気ブランド「THREE」がリニューアルオープンします。新たなコンセプト「ホリスティックケア」に基づき、植物アロマやフレグランスを中心とした幅広い商品が展開される予定です。8,800円以上の購入で先着限定のオリジナルルームディフューザーもプレゼントされるとのこと。これは見逃せません！

ポップアップショップも登場

リモデルに伴い、期間限定のポップアップショップも展開されます。日本の香りの資源を生かしたアロマブランド「かおりと-kaorito-」や、インテリアフレグランスブランド「NUALE」が出店予定で、それぞれ独自のコンセプトで香りを提案します。これらのショップは、来る春の訪れとともに、香りを楽しむ新たな機会を提供します。

渋谷のビューティーエリアの未来

東急百貨店は、今後も渋谷でのビューティー体験を進化させていく予定です。合計約3,690㎡の面積に約100のコスメ＆ビューティーショップを展開し、渋谷の多様性を生かした新たな魅力を創出していく取り組みを続けることによって、渋谷をビューティーの聖地へと変貌させる意気込みです。将来的には、意外性のある出会いや新しいトレンドを発信し続け、すべてのお客様に新しい価値を提供することを目指しています。