Z世代学生が提案するYANUKの新たな戦略と魅力の伝え方

大阪文化服装学院が運営するヴォートレイルファッションアカデミーのブランドマネージメント学科では、学生たちがプレミアムデニムブランド「YANUK」に対して、AIデータ分析を活用した新しいマーケティングアプローチを提案しました。今回は、そのプロジェクトの内容と学生たちの取り組みを詳しくご紹介します。

プロジェクトの背景と目的

本プロジェクトは「AIビジネス活用」というカリキュラムの一環として進められました。このカリキュラムは、特にファッション業界に特化したAIトレンド分析ツール「#CBK forecast」を活用し、データドリブンなアプローチを学ぶものです。学生たちは、データを基に仮説を立て、それを検証することで、実際のブランド運営に役立つスキルを磨いていきます。

今回のテーマは、現在の若い世代に向けた認知度の向上でした。学生たちは約2ヶ月を費やし、SNSやEC戦略の改善策を通じて、リサーチ・企画・資料作成を行いました。

具体的な提案内容

学生たちが提案した内容は、以下の3つの観点から構成されています。

1. SNS運用改善: Z世代に適したコンテンツ戦略を立て、SNSでの情報接触パターンを考慮した投稿を設計しました。特に、Instagramなどのビジュアルプラットフォームを意識し、魅力的なコンテンツ提供を目指しました。

2. EC改善: 購入率を高め、ブランドへのロイヤリティを向上させるために、サイトの導線や顧客とのコミュニケーション施策も提案。スムーズな購買体験を提供し、リピーターを増やすための戦略が重要です。

3. ビジュアル施策: ターゲット層への訴求力を向上させるためのビジュアル表現を提案。Z世代に共鳴するデザインや色合いを考慮し、ブランドイメージを強化しました。

フィードバックと反響

このプレゼンテーションでは、カイタックホールディングスの担当者から、Z世代に特化するだけでなく、既存顧客のニーズにも応えるバランスが重要だといった具体的な意見が寄せられました。学生たちは、このフィードバックを基に、実際のビジネスの現場でどう評価されるのかを直接体験する貴重な機会となりました。

最後に

指導教員である酒井聡氏は、理論だけでなく実際の市場と接点を持つことで学びの質が向上すると強調しています。今後も、産学連携による実践的な教育が必要不可欠であり、デジタルスキルや国際的な視野を持った人材の育成が求められる時代に、ヴォートレイルファッションアカデミーはその役割を果たし続けることでしょう。

この取り組みを通じて、学生たちが自身の知識を活かしながら新たなビジネス課題にチャレンジする姿は、今後のファッション業界における大きな期待となるはずです。