「GOD ONLY KNOWS」POP-UP STOREが原宿に登場！カルチャー融合の新たな世界を体感

「GOD ONLY KNOWS」のPOP-UP STOREが原宿で実現

2025年8月26日から9月1日の期間、東京・原宿のコンセプトストア「V.A.」にて、ユニセックスブランド「GOD ONLY KNOWS」が初めてのPOP-UP STOREを開催しました。本ブランドは、俳優でアーティストの岩田剛典がディレクションを務め、株式会社コネクト・インターナショナルが運営しています。

「GOD ONLY KNOWS」のブランドコンセプト

「GOD ONLY KNOWS」は「FLUID＝流動的」をテーマに、ファッションや音楽、アートなどのカルチャーを融合させた新しい表現を目指しています。今回のPOP-UP STOREはその理念を具現化した場所となりました。

限定アイテムが即完売

POP-UP開催中には、藤原ヒロシ氏が主宰する「fragment」とのコラボレーションによる特別なTシャツが登場し、発売直後に完売。来場者からは再販を望む声が相次ぎ、注目の高さを示しました。特に、会場でしか手に入らないアイテムは、訪れたファンにとって特別な価値を持つものでした。

空間演出と来場者の反応

POP-UP会場は、ブランドの世界観に合わせて演出され、空間設計にはVAT BAKERYとのコラボレーションも実現しました。赤と白で統一した世界観が印象的で、多くの来場者がその美しい空間を楽しみました。カフェとショッピングを楽しめる3階建ての場所には、ファンが新幹線や飛行機で遠方から訪れるほどの集客を見せる歴代ナンバー1の記録を樹立しました。

また、SNSでは多くの来場者がその様子を写真に収めて投稿し、ライフスタイルやファッション界のメディアにも取り上げられるなど、広く認知が広がりました。業界内外からの注目を集めていることもあり、今後の展開にも期待が寄せられています。

スペシャル対談：藤原ヒロシ氏と岩田剛典

今回のPOP-UP STOREを語る上で欠かせないのが、藤原ヒロシ氏と岩田剛典の特別対談です。二人の出会いは、藤原氏が手掛けた雑誌の特集企画に岩田氏が出演した際に遡ります。初めてのコラボレーションのきっかけについて語り合い、ブランドへの想いや今後の展望について意見を交わしました。コラボのアイデアとしては「GOD DOESN’T KNOW」というフレーズが提案され、岩田氏はその発想に感銘を受け、魅力的なグラフィックが生まれたと振り返ります。