Z世代が語る音とメディアの新しいリアルとは？オトナルの調査結果を解説

Z世代と音とメディアの関係

株式会社オトナルが2025年6月に実施した「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」は、今の市場トレンドを知るための重要な手掛かりを提供しています。この調査では、デジタルネイティブ世代であるZ世代（1990年代後半から2010年代前半生まれ）の音とメディアの利用状況が詳しく分析されています。

調査概要

調査は、全国10,000人の男女を対象に行われ、主にメディア別接触時間やワイヤレスイヤホンの利用状況などが明らかにされました。社会におけるZ世代の影響力は増してきているため、彼らのメディア利用の特徴を把握することは、マーケティング戦略においても欠かせません。

音楽に対する熱気

調査結果によると、音楽メディアの利用時間は若年層が最も長く、特に10代が最多です。この世代は音楽を聞く時間が増えており、例えば毎日1時間以上音楽をストリーミングしている割合は高く、彼らの音楽の楽しみ方が伺えます。

動画コンテンツの消費

動画サービスに関しては、10代と20代の過半数が毎日1時間以上視聴しているとのこと。特にYouTubeやNetflixなどのプラットフォームは、Z世代にとって欠かせないエンターテイメントの一環となっているようです。こうした傾向は彼らが情報を受け取るスタイルとも密接に関係しています。

SNSの利用傾向

SNSの利用に関しても、10〜20代の約4人に1人が毎日2時間以上使っているという結果が出ています。Z世代にとってSNSは、社会との繋がりやニュースの発信だけでなく、自己表現の場ともなっています。この点は、世代ごとのコミュニケーションスタイルの違いを示しています。

テレビ視聴の実態

一方、テレビに関しては若年層が視聴時間を持っているというデータもあります。10代・20代でも過半数が日常的にテレビを視聴しているため、テレビコンテンツも依然として重要なメディアであることがわかります。この年齢層がどのような番組を選好しているのか、今後も注視が必要です。

ワイヤレスイヤホンの普及

さらに、ワイヤレスイヤホンの利用率は著しく高く、特に10代では73.7%、20代でも65.3％が利用していると報告されています。このことから、音楽や動画を見る際の利便性や操作性の高さが、若年層の中でワイヤレスイヤホンを支持する理由となっていることが考えられます。彼らが利用するコンテンツは、音楽ストリーミングや動画サービスが多いとされています。

まとめ

オトナルの調査結果から、Z世代が音とメディアをどのように接しているのかが明らかになりました。音楽、動画、SNSといったメディアはもはや彼らの生活に欠かせない存在となっており、これらの情報をマーケティングやコンテンツ戦略に活かすことが求められています。Z世代のこうした行動が、今後のメディアシーンをどう変化させていくのか、これからの展開が期待されます。詳細なレポートはこちらからご覧いただけます。