神戸発のセレクトショップ「STUNNING LURE」と「MELLOWNEON」が事業譲受される背景とは?

新たなブランド戦略の一環

株式会社太陽谷は、2025年9月1日付で、エスダーヴが展開するブランド「STUNNING LURE」と「MELLOWNEON」を事業譲受することを発表しました。この動きは、同社のブランドポートフォリオをより豊かにし、ファッション業界でのさらなる成長を目指す戦略の一部です。

STUNNING LUREの魅力

「STUNNING LURE（スタニングルアー）」は神戸を拠点としたセレクトショップで、そのオリジナルブランドとして位置づけられています。このブランドは、自分自身の内なる輝きを引き立てるアイテムを提供し、流行に流されることなく"自分らしさ"を大切にするスタイルを提案しています。自然体でいることの重要性を強調し、着る人の個性を際立たせるアイテムが揃います。これにより、ユーザーは自分だけの特別なワードローブを作ることができます。

MELLOWNEONの特徴

一方で「MELLOWNEON（メロウネオン）」は、「ガーリーテイストを着ていた子が一歩大人に」というテーマをもとにしたユニークなワードローブを展開しています。柔らかい印象を残しながらも、フェミニンやカジュアルといった多様なスタイルと機能性を兼ね備えたアイテムをラインアップしています。このように、MELLOWNEONは多様なニーズを持つ女性たちに向けて、使い勝手の良いファッションを提供しています。

事業譲受の背景と展望

昨年、太陽谷が事業譲受した「DEICY」というブランドが国内外で好調に推移していることが、今回の事業譲受の後押しとなりました。「STUNNING LURE」と「MELLOWNEON」を加えることにより、ブランドポートフォリオをさらに強化し、太陽谷の生産背景やEC戦略を基にした成長を図る考えです。また、今後はブランドのフィロソフィーを尊重しながら、新しい価値の向上に向けた取り組みを進めていくとのことです。