ワークマン、新しいファッションの幕開け！新生『Workman Colors』を発表

ワークマンが新たな時代に突入！

2024年2月20日、名門・南青山にて行われた新生『Workman Colors』の発表会は、ファッション界に大きな波紋を投げかけました。このイベントでは、約200アイテムの春夏新製品の展示に加え、ワークマンの新しいビジョンや戦略についても発信されました。

ワークマンの新たな挑戦

株式会社ワークマンは、全国1037店を展開し、ブランド名やキャラクターに依存しない独自の戦略で業界シェア獲得を目指しています。この日は、専務土屋氏が業界の常識を覆す経営ビジョンを語り、男性向けの強化や地方出店を重視した路面単独店の展開などに意気込みを見せました。また、改名の理由や#ワークマン女子との違いについても詳しく説明されました。

展示エリアの見どころ

発表会では、以下の注目コーナーが設けられ、参加者たちは新しい体験を楽しみました。

- ### 機能の格付け実験コーナー

特殊な生地加工を施したウェアを体験できるコーナーでは、夏の「嫌な汗染み」を軽減することが可能に。

- ### Workman Colorsの主力製品紹介

様々なシーンで使える“万能”パンツが全社スタッフによって着用され、その軽さと動きやすさに注目が集まりました。初年度の販売計画は30万本とのことで、その人気を裏付けています。

- ### ワークマンヒストリーコーナー

980円で販売された作業ズボンから始まったワークマンの歴史や進化、そして今後の展望が展示され、参加者たちはこの老舗ブランドの変遷に感動を覚えました。

ワークマンの未来

この発表会は、ワークマンがファッションアパレルに特化した初の試みであり、約70名のファッションインフルエンサーが来場し注目を浴びました。980円の作業ズボンからスタートしたワークマンは、今後「Workman Colors」として新たな挑戦をはじめます。業界大手との競争やコラボレーションプロジェクトの詳細も今後の楽しみです。

新生『Workman Colors』が展開する「快適普段着」は、これまでのワークマンの印象を変える新たな試み。これからの展開が楽しみでなりません。