美容界隈の実態調査で見えた新たな美容クラスターの魅力とは

美容メディア「Mimi Beauty」は、博報堂の「界隈マーケティング研究プロジェクト」と共同で実施した「美容界隈の実態調査」の結果を発表しました。この調査では、美容に関心を持つ人々の行動や意識を基に、様々なクラスターの存在を明らかにしました。特に注目されるのは、美容における情報発信の中心となる「アクティブ美容垢」の存在です。

調査の背景

美容界は多様なトレンドや情報が日々更新される中で、SNS上では様々な影響を与え合っています。Mimi Beautyの調査では、美容情報に興味を持つ層に焦点を当て、彼らの行動や意識を分析しました。美容情報に関しては、200以上の質問を通じて、その人々の「好き」や「トレンド」に対する意識を探りました。

調査結果とクラスター分析

調査の結果、次の5つのクラスターが抽出されました：

(1) アクティブ美容垢

この層は情報発信を行い、複数の界隈で活動する中心的な存在です。彼女たちは、他者との交流を重視し、意見を柔軟に発信しています。このグループへのアプローチとして、率直な意見交換の環境を整えることが推奨されています。

(2) 黙々重課金勢

このクラスターは、美容に膨大な金額を投じる一方で、情報を発信する意欲が低い層です。SNSでの情報に不信感を持つ彼女たちには、企業独自の信頼できる情報が求められます。

(3) 多趣味なトレンド好き

主に学生層を中心に、流行に敏感なこのクラスターは、身内内での交流が活発です。彼女たちに対しては、シェアしたくなるような情報提供が効果的と言えます。

(4) ナチュラル美容層

スキンケアを重視し、安心感を求めるこの層は、トレンドよりも基礎的なケアを重要視しています。つまり、余計なものを求めず、最低限の美容情報で満足します。

(5) トレンドフォロワー

広く浅く関心を持つこの層は、流行の最前線に立ちたいと考えています。彼女たちへの効果的なアプローチは、最初に「アクティブ美容垢」にアプローチし、流行を意識してもらうことです。

マーケティングへの提言

本調査から導かれる重要な知見は、「アクティブ美容垢」の特性を深く理解することが、今後の美容マーケティングにおいて必要不可欠であるという点です。彼女たちを中心に、情報の波及構造が形成されるため、質の高い情報を提供し、彼女たちの信頼を得ることがトレンド形成に寄与すると考えられています。

まとめ

美容界隈は、消費者の意識や行動に敏感な領域であり、マーケティングの鍵となるクラスターの特性を理解することは非常に重要です。今後の戦略では、多様性を生かしたアプローチが求められるでしょう。特に、中心的な存在である「アクティブ美容垢」に焦点を当てることで、美容市場全体のトレンドを形成する可能性が広がります。