Z世代の本音調査：SHEINの使用と労働問題への意識とは

Z世代とSHEIN：利用率と労働問題の認識

近年、ファストファッションブランドSHEINやTemuが若者の間で特に人気を博しています。このトレンドは、コロナ禍によって拍車がかかり、手頃な価格と多様なデザインが支持されていますが、その背後には労働問題や製品の安全性に関する懸念も存在します。

Z世代の利用率に関する調査

興味深いことに、株式会社RECCOOが運営する『サークルアップ』による最新の調査では、Z世代の約7割がSHEINまたはTemuを利用した経験があることが明らかになりました。さらに、これらのブランドを継続的に利用しているという学生は全体の40%に達しています。

問題認識と罪悪感

調査の結果、7割の学生がSHEINやTemuが抱える労働問題について認識しているというデータが収集されました。その一方で、利用経験のある239人のうち、6割以上がそれらのブランドを利用することに対して罪悪感を抱いていると回答しました。これは、好きなブランドの背後にある現実を理解しつつも、その魅力に引かれている複雑な心理を反映しています。

罪悪感を抱きながらも使う理由

多くの学生がその罪悪感を抱えつつもSHEINやTemuを選ぶ理由は何でしょうか。それは主に「衣装として使うため」との声が多く聞かれました。例えば、ダンスサークルの衣装やSNSの投稿用の衣装が必要な際に、一度きりの使用を前提としているため、購入に至るようです。さらに、多くの商品から自分が求めるデザインを見つけやすいという点も、利用を促進する要因となっています。

Z世代への理解を深めるサークルアップ

私たちがZ世代を理解するためには、ただのデータだけでは不十分です。サークルアップは、Z世代の本音をリサーチし、リアルな声を提供するプラットフォームです。これにより、学校や企業、さらにはメディアがZ世代に対する見方をより現実的に捉える手助けをしています。

この調査を通じて示された通り、Z世代はただの消費者ではなく、社会的な問題にも敏感に反応しています。彼らが抱える心の葛藤を理解し、共感することは、今後のファッション業界や企業が取るべき重要なステップと言えるでしょう。