おしゃれなZ世代のポーチ中身の変化の理由とその選び方

おしゃれなZ世代のポーチの中身が“変わる”理由

日本ファッション協会が運営する「スタイルアリーナ」では、Z世代女性がその日の気分に応じてコスメポーチの中身を変える理由に迫るため、表参道で街頭インタビューを実施しました。若い世代のポーチの中身は、単なる偶然の選択ではないことが鮮明になりました。

変える理由：合理的な選択

多くのインタビューに答えたZ世代女性たちは、「その日の予定によって変わる」という共通の意見が見られました。彼女たちは、仕事か遊びか、誰と会うのか、どれくらい外にいるのか、さらには行く場所に応じて、必要なアイテムを見定めています。したがって、ポーチの中身を変えることは、その日の状況に最適な選択を行う賢い行動となります。

変化の基準：3つの軸

インタビュー結果からは、ポーチの中身を変える際に意識されている3つの基準が特定されました。それは「予定」「相手」「気分」です。具体的には、以下のような例が見られました。

1. 予定に応じた選択

例えば、21歳の学生は、BLACKPINKのコンサートに行く日のために、ファッションに合わせたメイクを選ぶといいます。コンサートという特別なイメージにぴったりと合う色やアイテムをセレクトした結果、ロムアンドの製品を多用することになりました。「信頼できる友人からの推薦が大切」と語る彼女の姿勢からも、外部からの影響が強く、安全感のある選び方をしていることが分かります。

2. イベントによる盛り上げ

次に、22歳の会社員は、フェス参加を控えた日の意気込みを語りました。「普段のアイシャドウは控えめなのに、今日は目元を強調したい」と、特別な思いでメイクを楽しむ彼女の姿には、非日常の美を求める意識が見て取れます。イベントや特別な日には、普段と違った自分に変身するためのアイテム選びが重要な鍵です。

3. 相手に合わせた印象管理

最後に、18歳の高校生は、相手に応じてメイクを変えることが重要だと気づいていました。「女友達との遊びの時はキラキラを強調し、デートの際はナチュラルを心がける」と、相手に対してどんな印象を与えたいかに敏感です。このように、メイクを通じて自分を表現する力を磨いているZ世代の姿が浮かび上がります。

Z世代が求めるもの

ポーチの中身を変えることは、単なるツールとしてのメイクではなく、自己表現の一環でもあります。この世代は、「推し活の日には特定の色を選ぶ」「イベントでは特別感を楽しむ」という文脈で、より意味のあるメイクを楽しんでいます。

したがって、ファッション業界においては、ただ普遍的な商品を提案するのではなく、特定のシーンやアクションにフィットする商品設計が重要になります。その結果、Z世代の彼女たちは「今日の自分」をつくるために選び方を楽しみ、購買に繋がっているのです。

まとめ

おしゃれなZ世代のポーチの中身を変える理由は、合理的な選択に基づいています。彼女たちが求めるのは、「その日なりの自分をどう見せるか」の選択肢であり、その背景には「予定」「相手」「気分」という3つの基軸があります。この調査を通じて、Z世代のメイクやファッションに対する深い理解が得られることでしょう。今後のマーケティングや商品開発にも、このようなインサイトが大いに役立つと信じています。