2025年に求められる女性の買い物観を探る！ Qoo10心理白書から見えるトレンド

2025年に求められる女性の買い物観を探る！

最近発表されたQoo10の「2025年買い物における女性の心理白書」について、女性たちが近未来において買い物に関してどのような考え方を持っているのか掘り下げてみましょう。ここでは特に、購入における感情、情報収集の方法、EC利用の傾向、美容に関する意識の変化に焦点を当てます。

第1章：購入における心理

調査によると、商品の購入を決める過程において、購入を躊躇う女性が約6割にのぼることが明らかになりました。特に、成分や素材をチェックするという行動が増えています。およそ7割以上の女性が「安心できるものを選びたい」「納得した上で購入したい」と考えているそうです。そのために、多くの女性は購入前に時間をかけて成分をリサーチすることが一般的になっています。

この現象の背後には、Z世代とY世代の違いが見られます。Z世代は他者からの影響を受けやすい一方で、Y世代は自らの経験を重視する傾向があります。お金の使い方についても、「買ったものに後悔したくない」と前向きな意見が多く、質の良さを求めたり様々な商品を試したりする姿勢が見受けられます。

第2章：情報収集における心理

コスメの情報源は世代によって異なりますが、Z世代はSNSを通して流行のコスメを購入することが多いことがわかりました。特に、Z世代は友人や推しからの影響を強く受けており、SNSでバズっているアイテムを積極的に試すことが多いようです。一方、Y世代は自らの過去の経験や口コミを頼りにする傾向があります。

第3章：EC利用における心理

最近の調査では、コスメやスキンケア用品を購入する場所としてドラッグストアが最も人気であり、次いでECモールが続くことがわかりました。ECを利用する理由としては、価格の安さや便利さ、レビューを参考にできる点が挙げられています。また、レビューの重要性が高まっており、多くの人が購入前にレビューを確認するのが一般的です。

良い評価と悪い評価のレビューは、ほぼ同じくらいの重視度を持つことが新たに明らかになりました。購入者の心理としては、納得して前向きな気持ちで商品を買いたいという希望が強いようです。

第4章：美容の傾向と心理変化

最後に、近年の美容に関するトレンドが注目されています。アウタービューティーよりもインナービューティーが意識される場面が増えています。6割以上の女性が外見だけでなく内面の美しさにも気を使っているとの調査結果が出ています。特に、20代や30代は食事や栄養バランスに注目し、健康が美容を支える要素と認識しているようです。

さらに、「もっと早くから美容に取り組むべきだった」と感じる人が世代を問わず7割を超えており、早期の取り組みが良い結果をもたらすことを実感しているようです。特に、最近注目されている「チャームコスメ」というトレンドも、コスメ好きの間で広まりを見せています。