ロレアル、究極のサステナブルキャンペーン「#JoinTheRefillMovement」を発表

ロレアル、世界最大級の詰め替え製品キャンペーンをスタート

ロレアルは、2023年に世界中の消費者を対象にしたサステナビリティキャンペーン「#JoinTheRefillMovement」を展開します。これにより、84％の消費者が持続可能な選択をしたいと考える中、実際の行動に繋げるための新たな取り組みを実施します。今回のキャンペーンでは、スキンケアやメイクアップ、ヘアケア、フレグランスの各分野から合計28種類の詰め替え製品が登場。特に6月16日の「ワールドレフィルデー」に合わせて、その認知度を高める狙いがあります。

このキャンペーンは、ロレアルが進めている持続可能なパッケージングに関する目標の延長線上にあります。ロレアルは今後、次世代のパッケージ素材への投資を含む、総額1億ユーロの「L'AcceleratOR」プログラムを通じて、サステナビリティの強化を図ります。これにより、環境に配慮した製品の提供が可能になると共に、消費者が自らの行動を意識しやすい環境を整えます。

例えば、消費者の間では詰め替え製品が一般的である日本市場でも、他市場ではその認識を広めるために多くの課題があります。ロレアルは、この課題に対処し、消費者にとって詰め替え製品が魅力的な選択肢であることをアピールしていきます。このキャンペーンを通じて、「美しさ」と「環境への配慮」の二兎を追うことができるとして、さらなる認知度の向上に繋げたい考えです。

ラグジュアリー製品の詰め替え拡大

特に注目すべきは、ロレアルのラグジュアリー部門が参加し、環境に配慮した製品の選択肢を広げることです。今回、ユーストゥザピープルやヘレナルビンスタインといった新たなブランドが加わり、イヴ・サンローラン・ボーテやランコムの人気商品にも詰め替えが導入されます。これは、ラグジュアリーセグメントにおいても環境意識を高める重要なステップとなるでしょう。

消費者へのメッセージ

ロレアルの最高責任者、ブランカ・ジュティ氏は、「詰め替えはすべての人々にとってより良い選択肢であるべきです。これにより、環境へのネガティブな影響を減少させ、消費者の財布にも優しい選択肢を提供します」と述べています。

また、エズギ・バルセナス氏も、「業界のリーダーとして、循環型ソリューションを新たな標準とするために、私たちの責任があると考えています」と強調しました。これにより、ビューティー業界全体での持続可能な選択肢が進化していくことが期待されています。

未来を見据えた取り組み

2026年には、詰め替えの選択肢が普遍的であるべきというロレアルの信念が反映され、市場全体での効果的な変化を促進していきます。消費者は、詰め替えを選ぶことで、自分の行動が環境にどのような影響を与えるかを実感できるはずです。たとえば、ランコム製品の詰め替えを選ぶことで、大幅な資源削減が可能になります。このように、ロレアルは詰め替え製品の導入を促進し、より持続可能なビューティーライフスタイルの普及を目指しています。

最後に

このキャンペーンは、単に美しさを追求するだけではなく、持続可能な未来を共に作り上げるための重要な一歩です。タッチポイントを増やすことで、消費者にとって詰め替えという選択肢が身近で魅力的なものになることを期待しています。ロレアルの「#JoinTheRefillMovement」に参加し、持続可能な美の選択を広めていきましょう。