SNS時代の美容マーケティングに迫る連載開始、KEENの新たな挑戦

KEEN株式会社が展開する新しい美容マーケティングの連載

2026年4月から、KEEN株式会社が「日用品化粧品新聞」にて新たに連載記事を執筆することが決定しました。最近のSNSの盛り上がりによって、美容業界のマーケティングは根本的な変化を遂げており、このテーマを深く掘り下げることで、業界のさらなる発展を目指します。

連載の背景

SNSが浸透する現代において、化粧品や日用品のマーケティング手法は大きく変わりました。「界隈」という言葉は、SNS上の特定の興味を持つコミュニティを指し、ここではその影響が特に強く現れています。KEENもこの「界隈」に着目し、支持を受けながら情報共有を進めていこうとしています。

その背景には、美容マーケティングにおけるマスメディア像が変遷したことがあります。かつてはテレビCMや雑誌が主な情報源でしたが、今ではSNSのデータやフォロワー数よりも、コミュニティにおける評価の方が重要視されています。これにより、企業やブランドは新たなSNS時代の戦略を構築する必要があります。

連載の内容

この連載では、SNS時代の美容マーケティングにおける構造的変化を「界隈マーケティング」という観点から取り上げます。具体的には、SNS上のコミュニティがブランド評価にどのような影響を与えているか、さまざまな実例を通じて解説していきます。

初回は「薄肌界隈」に注目し、どのようにコミュニティがブランドを評価し、それがどう広まっていくのかを分析します。また、成分に特化した「成分オタク界隈」や「デパコス界隈」といった他のコミュニティも取り上げ、同じ商品に対する評価の多様性を明らかにします。

連載のテーマ

この連載では特に以下のテーマに焦点を当てます:

- SNS時代における美容マーケティングの変化
- 「界隈」がブランド評価に与える影響
- ブランドや製品事例を基にした詳細な分析
- フォロワー数に依存しない文脈ベースのコミュニケーション戦略

これらのテーマを通じて、読者にとって価値のある情報を提供することを目指します。

KEEN株式会社について

KEEN株式会社は、生成AIを活用した「界隈マーケティング」支援を行う企業で、2019年に設立されました。私たちのビジョンは、個人が第三のコミュニティを持つことで「できない言い訳」から解放されることです。

独自のデータベース「KEEN界隈DB」を使用し、特定の興味や関心を持つコミュニティの動向を分析し、持続可能なマーケティング活動を支援しています。また、国際的な情報セキュリティ規格「ISO/IEC 27001」を取得し、しっかりとした情報管理体制を整えています。

この新連載を通じて、業界の皆さまと一緒にSNS時代の美容マーケティングを新たに考えていきましょう！