長野のシャッター街が生まれ変わる！新感覚アウトドアイベント開催

大町市で誕生する「まほろば商店街」の魅力

長野県大町市が新たな観光地として注目を集めているのを知っていますか？この夏、7月18日（土）と19日（日）の2日間、普段は静まり返っている商店街が賑やかなアウトドアイベント「まほろば商店街」に変わるという嬉しいお知らせがあります。

このイベントの主催は一般社団法人ネオアルプス。長野県大町市という観光地は、黒部ダムや立山黒部アルペンルートの入り口として知られ、多くの観光客が訪れる場所です。しかし、観光客の大部分はバスで直接観光地に向かってしまい、市街地には足を運ばない実態があるのです。

大町商店街も例外ではなく、「シャッター街」と化してしまった店舗が多数存在します。そこで、地域活性化を目指し、普段営業していない空き店舗を利用して、さまざまなアウトドアブランドやショップがPOPUP出店することになりました。これにより、「私たちの理想の商店街」を実現し、地域に再び活気を取り戻すきっかけを作ろうという取り組みです。

「まほろば」という言葉は古語で桃源郷や理想郷を指します。このイベントでは、商店街の空き店舗を活用し、人気のアウトドアブランドやインフルエンサーが出店。さらに、スタンプラリーやトークセッション、ワークショップ、音楽ライブなども行われ、多彩なコンテンツが用意されています。参加者は、このイベントを通じて大町市の未来を想像し、地域の商店や住民が一丸となって活性化を目指す姿を感じることができます。

懐かしい商店街の活気を知る人々には、昔の賑わいを思い出す時間を提供し、初めて訪れる方々には、これからの夢の形を体験できる特別な場となるでしょう。

このイベントは、観光産業の抱える課題を解決し、地域の持続可能な発展を促進する一環として位置づけられています。近年の調査によると、大町市の商店街の事業所数は減少傾向にあり、通行量も過去10年間で減少しています。これらの課題を解消するためには、観光と市街地の関係を見直し、街に滞在してもらうためのアプローチが必要です。

また、山岳観光地としての大町市は、山に向かう人が多く、街での消費に結びつきにくい現状があります。大町市のイベントを通じて、山と街の新しい関係を構築し、地域の活性化を目指すことが重要です。

イベント概要

- イベント名：「まほろば商店街」
- 日時：2026年7月18日（土）・19日（日）11時〜18時予定（18時以降にアフターパーティー開催予定）
- メイン会場：三俣山荘図書室・松葉屋
- POPUP会場：中心市街地商店街（仁科町・五日町・日の出町・下仲町・上仲町・九日町）
- 協力：大町市、大町市商店街連合会、大町市観光協会、大町商工会議所

地域活性化のために、地元の商店や住民とともに、私たちの理想の商店街を作り上げるこのイベント。ぜひ皆さんも参加して、大町市の新たな魅力を体感してください！

詳しくはInstagramをご覧ください。

一般社団法人ネオアルプスが主導し、地域のクリエイターやアーティストと協力しながら、魅力的なイベント内容を準備しています。地域の未来を共に描くために、参加者の皆さんをお待ちしております。