マックスアンドコーが提案する新たなクリエイティブスタイルとは？

マックスアンドコーの新クリエイティブディレクション

マックスアンドコー（MAX&Co.）は、2026年秋冬コレクションに向けて新たなクリエイティブディレクションを発表しました。この新しいビジョンは「オーセンティシティ」「個性」「リアルな日常」を重視し、スローガンの「Keep it cool」に集約されています。ここでの「cool」という言葉は、単に流行を追うものではなく、自分らしく生きる姿勢を意味しています。

自己表現の自由を促す

装いについての考え方が大きく変わりつつある今、マックスアンドコーの新しいスタイルは、決められたルールに従うことなく、個々の直感を重んじたもの。ブランドイメージの核心には「すべての女性のためのブランドである」という理念があり、ファッションは自分自身を見つけるためのベースであると位置付けています。ここには、自由な解釈が許され、顧客自身がマックスアンドコーを通じて自己を表現していくことが大切です。

このシーズンでは、ミックス＆マッチの精神が更に進化し、日常生活にフィットする柔軟なワードローブへと変化を遂げます。テーラリングとカジュアルウェアの融合が特色で、テクニカルな要素やサルトリアルなディテールが組み合わさったスタイルが提案されます。仕事のシーンからオフの時間まで、シームレスに対応できるスタイルを目指しています。

新たなレッドスクエアの象徴

そして、マックスアンドコーの新たなアイコンとして登場したのが「レッドスクエア」です。これは、ブランドのデザイン哲学を体現する4つの価値、すなわち「情熱（Passion）」「細部へのこだわり（Attention）」「バランス（Balance）」「力（Power）」を凝縮したものです。ミニマルなフォルムとカラーは、すべての女性が自分らしく楽しめる姿勢を示しています。

Everyday Heroes のキャンペーン

今回のキャンペーンでは「Everyday Heroes」というテーマが掲げられ、日常の中で自分らしさを大切にする女性たちがフィーチャーされています。彼女たちはそれぞれ異なるバックグラウンドを持ちながら、強いメッセージを発信しています。例えば、小児科看護師のバラティさんは、日常の中に喜びを見出すことの大切さを説き、スキンセラピストのタチアナさんは、自分自身のケアを通じてバランスを見つける姿を見せています。母でありフォトグラファーのイムケさんは、情熱を追いかけながら自らの道を歩んでおり、アクティビストのレアさんは、何ものにも媚びない強さを体現しています。