KEENが提供する新ツール「界隈シミュレーター」でギフティング施策の効果を最大化

データドリブンで進化するインフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングの過程において、特にギフティング施策は多くのブランドが採用している手法です。しかし、これまでの施策ではフォロワー数やエンゲージメント率といった表面的な指標が重視され、クリエイターの本当の興味を無視してしまうことが多々ありました。これによって、実際には合わない商材がクリエイターの元に届けられるという「ミスマッチ」が発生し、双方にとっての損失を生んでいました。

この課題に対処すべく登場したのが、KEEN株式会社が開発した「界隈シミュレーター」です。KEENは以前からインフルエンサーマーケティングのデータ解析に力を入れており、その成果をもとに今回の新たな施策を発表しました。界隈シミュレーターは、実際に観察したギフティング施策の結果を構造化し、ブランドが提供したいアイテムがどのような界隈で受け入れられるかを事前にシミュレーションするツールです。

相性分析で効果を最大化する「界隈シミュレーター」

このシミュレーターは、商材や訴求コンセプト、対象とする界隈、配布規模などの条件を入力することで、いくつかの情報を出力します。まずは界隈ごとの相性スコアを算出し、その商材がどの界隈の関心にマッチしやすいかを示します。加えて、期待される投稿率やインプレッションの見立ても行うことで、事前に施策の有効性を高めることができます。

さらに、その商材がどのような特徴で界隈の関心を集めやすいかを分析し、逆にマッチしない訴求点を早期に検出することで、無理のない依頼を設計段階で避けることが可能となります。また、このツールを通じて、相性面からの候補クリエイターの提案も行われるため、クリエイターが納得して取り組むことができる環境を提供します。

ミスマッチを減らすことで双方にメリット

ギフティング施策においては、相性の悪い商材がクリエイターに届けられることで、ブランドの意図が伝わらないリスクが存在していました。このシミュレーターを活用することで、相性を事前に見立てることができ、無駄な施策を減らすことができます。これにより、ブランドのプロモーションがより効果的に行われ、クリエイターも自分の興味に沿った商品を受け取ることで、より自然に自身のフォロワーに伝えることが可能になります。

今後の展開とKEENのビジョン

「界隈シミュレーター」は、KEENが掲げる「界隈インテリジェンス」構想の一環として位置付けられています。この構想は、AI技術を駆使してインフルエンサーマーケティングの意思決定を進化させるものです。ブランド担当者には精度の高い意思決定を提供し、クリエイターには自身の才能を正当に評価される機会を、生活者には興味に合った商品との出会いをもたらすことを目指しています。

さらに、KEENは今後、施策結果データと対人リサーチを組み合わせ、ただ施策の結果を分析するだけでなく、なぜその結果が生まれたのかを深く理解する姿勢を進めていく予定です。これにより、ブランドのマーケティング活動がより効果的に行われることが期待されます。

結論

インフルエンサーマーケティングが進化する中で、KEENの「界隈シミュレーター」は、ギフティング施策に新たな効率性をもたらす重要なツールとなるでしょう。データ分析に基づいた相性の見立ては、ブランドとクリエイター双方の成長をサポートする力を持つのです。相性を重視したマーケティングで、より豊かなコミュニケーションが生まれることを期待しています。