韓国ブランドrolarolaの東京ポップアップ、盛況の理由を探る！

韓国のヤングクラシックブランドであるrolarola（ロラロラ）が、東京・新宿ルミネエストで開催しているポップアップストアが、オープン当初から大きな反響を呼んでいます。9月11日にスタートしたこのイベントは、連日長い行列ができるなど、注目度は高まる一方。特に初日のスペシャルタイムセールでは、人気アイテムを最大30％オフで提供し、多くの来店者がセール価格に惹かれて集まり、店内は熱気に包まれました。さらに、このポップアップの特徴として、東京の女性たちのライフスタイルに合った数量限定の「Petit maison Basket」も登場しており、この特別なパッケージ商品は大きな支持を集めています。

この盛況を支えた要因の一つは、韓国の人気モデル兼インフルエンサーであるイ・シアンさんが特別に来店したことです。彼女は来場者と写真を撮り、SNSで積極的に拡散したことで、話題が一気に広がりました。それに加えて、ブランドのミューズであるチャン・ウォニョン（IVE）が着用した秋の新作、「MAISON DE ROLA EMBROIDERY HOOD ZIP-UP」と「ONE OFF SHOULDER STRIPE WOOL BLENDED CARDIGAN」は、発売直後に完売。追加生産分もすぐに入荷するなど、人気の高さを示しています。

ロラロラの戦略的なプロモーションも成功の要因と言えるでしょう。毎週異なるコンセプトでプロモーションを行い、現地インフルエンサーへのシーディングを行うことで、自然な形でSNS上でのバイラルを生み出しています。このような緻密なPR戦略が、ブランドの認知度と人気を一層引き上げる効果を発揮しているのです。

また、ロラロラの関係者はこのポップアップを通じて、「ロラロラが日本を含むアジア市場でどれほど大きなポテンシャルを持つかを示す機会となった」と述べています。これからも、現地のニーズを反映した戦略的な展開を行い、韓国ファッションの存在感をさらに強化していく方針です。

ポップアップの開催は、2025年9月11日から10月13日までの期間限定で、今後も1日店長イベントや新たなプロモーションが予定されています。ロラロラの魅力を直接肌で感じることができるこの機会をお見逃しなく。