Z世代のおしゃれ層に見るエモ消費とスキンケアの関係性とは

2025年6月、原宿で行われた街頭インタビュー調査がZ世代の消費行動について新たな視点を提供しました。今回の調査は、Z世代向けに特化したマーケティングを展開する『僕と私と株式会社』と、ファッションメディア『スタイルアリーナ』が協業して実施され、50名のZ世代女性にスキンケアとエモ消費に関する意見を求めました。

スキンケアがもたらす感情の変化

調査から浮かび上がったのは、Z世代女性がスキンケアを単なる美容ルーティンとして捉えず、むしろ「自己管理」として重要視していること。彼女たちの声には、「肌の調子が良い日は自信が持てる」「良い肌を保つことでおしゃれを楽しめる」といった感情の変化が色濃く反映されていました。これについて、Z世代はスキンケアを通して自己の感情を整え、さらに行動に繋がるという構造が強いことがわかります。

エモ消費の深化

Z世代の消費行動は、単なる衝動買いではなく、感情を基にした選択行動として理解できます。彼女たちの中には、自分と商品との相性を重んじ、「自分の気持ちが上がるから買う」という意識が存在します。「肌が整うことで外に出たくなる」「友人に会いたい気持ちが湧く」といった言葉からは、エモ消費がどれほど生活に根ざしているかがわかります。

例えば、「SNSで見かけたアイテムを試したくなる」との声もあり、感情が刺激されることが、情報収集や購買行動に至る重要な要素であることが明らかになりました。このような感情の連鎖を通じて、彼女たちのスキンケアはただの外見維持ではなく、内面的な自己管理のツールへと昇華しています。

購買decisionの要素

また、Z世代が重視するのは「ちょうどいい体験」です。彼女たちには、「効果を実感したい」「自分の肌に合うものを使用したい」というニーズがあり、これに応える商品選びが根付いています。このため、彼女たちが推薦する商品には高い信頼性があり、周囲からの評価やSNSでの情報も重視されます。「自分に合うから続けられる」といった声は、リピート購入に繋がる重要な要素です。

エモ消費がもたらすマーケティングの新たな指針

これからのマーケティングはZ世代のおしゃれ層が描く感情の流れに目を向けるべきです。彼女たちは自分の気持ちに寄り添った商品の体験を求めており、そのニーズに応えることで購買意欲を高めることができます。たとえば、感情を可視化するストーリー設計や、実際の体験に基づいた商品提供が効果的です。

まとめ

Z世代のおしゃれ層におけるスキンケアとエモ消費の結びつきは、単なるトレンドではなく彼女たちの生活スタイルの一部として根付いています。企業は、その感情の流れを理解し、共感を得ることが新たな市場の拡大に繋がることでしょう。今後のマーケティング戦略には、彼女たちの声に耳を傾け、明確な体験を提供することが求められます。