Z世代が愛用するポーチはなぜ変わらない？その秘密に迫る！

新しいコスメが日々登場する中、持ち歩く化粧品はその人独自の価値観を映し出します。最近の調査では、「変える派」と「変えない派」という二つのスタイルが存在することが分かりましたが、特に「変えない派」にスポットを当て、表参道で21名のインタビューを行いました。彼女たちは、様々なコーディネートに合わせてもポーチの中身を変えない理由とは何なのでしょうか？

変えない派の実態

インタビューを通じて、変えない派の女性たちが持つ「崩れない仕組み」を朝のルーティンで確立していることが明らかになりました。具体的には、彼女たちは毎日のメイクを崩れにくくするための準備を徹底しています。
以下のように、彼女たちの考え方や実際の行動に共通点が多数見られました。

【発見①】服は変えても、コスメは固定

21名の中で9名が、コーディネートによってテイストを変える一方、ポーチの中身は変えないと答えました。これは、彼女たちがすでに「自分に最適なメイク」を知っていることの表れです。
肌の状態やベースメイクの相性、そして一日を安心して過ごせるかどうかを意識して、自信を持てるメイクを選んでいるのです。

【発見②】外でのメイク直しは必要ない

多くの女性が「出かける時点で完成している」と口を揃えました。例えば、ある19歳の学生は「外でメイク直しをほとんどしない」と言い、21歳の歯科衛生士は「肌管理のおかげで化粧直しの回数が減った」と話しています。これは、こうした女性たちが朝の段階で「崩れない状態」をつくり込むための努力をしている証拠です。

なぜそれが可能なのか？

その理由は大きく2つに分けられます。まず一つ目は、ベースメイクの高機能化です。崩れにくいファンデーションや皮脂吸着パウダーなどの使用が一般的になり、また、高密着の下地も多くの女性に支持されています。次に、スキンケアへの意識の高さも影響しています。肌をきちんと管理することで、化粧崩れを防ぎ、外出中のメイク直しを必要としなくなるのです。

変えないことは合理的な選択

ポーチの中身を固定することは、保守的な選択ではありません。彼女たちの生活リズムや価値観に合ったアイテムを見極めた結果としての、「合理的で再現性の高い選択」と言えるでしょう。

ファッションの幅は制限されない

ポーチの中身が変わらないということは、ファッションの幅を狭めることになるのでしょうか？今回のインタビューからは、21名のうち9名がその日の気分や予定に応じてコーディネートを変えていることが明らかになりました。彼女たちは、服装に合わせてメイクを変えるのではなく、彼女たちの心の拠り所となる完成されたメイクの土台の上にコーディネートを重ねる感覚を持っているのです。

Z世代が選ぶポーチの中身

おしゃれなZ世代女子が変えないポーチの中には、「信頼できる情報源」から得たアイテムが揃っています。実際に自分で試して、納得したものだけを残すというプロセスを踏むことで、彼女たちは「一日を安心して過ごせる」コスメアイテムを選んでいるのです。

このように、メイク直しに頼らないための「崩れない仕組みつくり」と「肌管理の徹底」が進化を遂げています。今後も、Z世代のメイクに関する価値観や行動について探求を続けていきます。次回は、ポーチの中身を「変える派」にフォーカスし、異なる価値観や行動パターンを明らかにしていく予定です。