ワークマン女子からWorkman Colorsへ！地域密着型の新戦略を発表

ワークマンが新しい一歩を踏み出します！

株式会社ワークマンが、これまでの「ワークマン女子店」としての位置付けを見直し、男性客の集客を強化するため「Workman Colors店」に名称を改めることを発表しました。特に地方客層の広がりを意識した戦略に舵を切り、今後40店舗の出店を見込んでいます。

企業の成り立ち

ワークマンは、群馬県伊勢崎市を本社に構え、322店舗のワークマン、その他10店舗のWORKMAN Pro、615店舗のWORKMAN Plus、78店舗の女子店を展開しています。特に女子店は、ターゲットを女性に絞った店舗形態として大々的に展開されてきました。

しかし、地方都市での顧客獲得を考慮し、今後は男性客も取り込みやすい「Workman Colors店」の新設へと転換します。これにより、地方の幅広いニーズに対応できるようになります。

改名の背景と意図

「Workman Colors」という名称には、デザイン性と特長を意味し、店舗の特色を際立たせる狙いがあります。これからはアウトドアウェアだけでなく、デイリーユースにも適した快適な普段着シリーズを導入し、これまで以上に男性に支持される店舗作りを目指します。

特に2025年の2月には奈良県に「Workman Colors桜井店」を始めとする新店舗をオープン予定で、少しずつ改装を進め、男子客を意識した装飾や商品展開を図っていきます。

男女共に楽しめる商品ライン

「Workman Colors店」は、男性客にもアピールするために特に快適普段着シリーズを展開する予定です。この系列は、価格を抑えつつもデザインや機能性を兼ね備えた日常使いしやすいアイテムばかり。これによって、男女共に楽しめる品揃えが実現します。

過去に「女子店」という名称は、特に女性客層には効果があったものの、男性からの問い合わせが急増し、逆に男性客が入りにくい状況を生み出してしまったため、名称変更が必要とされていました。この改名により、性別によるイメージを払拭し、より多くの男性客に足を運んでもらえることを期待しています。

今後のビジョン

2025年までに新たに25店舗を開店し、その後は年間40店舗を目指して積極的に出店していく計画が示されています。この新戦略によってワークマンは、男女問わず地域社会に根ざしたアパレルブランドとしての地位を確立し、今後7年半後には400店舗体制を目指していきます。

業界指標としての成功を手にするため、具体的な製品や今後の出店ビジョンが次々と発表されるでしょう。業界全体に新たな風を吹き込む期待が高まります。