新たな可愛さを届ける「Lilymel」登場の全貌とは？

新ブランド「Lilymel」誕生の背景

夢展望株式会社が新たにレディースファッションブランド「Rose」を「Lilymel」に変更することを発表しました。このリニューアルは、2026年8月27日から開始され、同社のブランド戦略刷新やブランドポートフォリオの再編の一環です。「どの私にも、かわいく着替えられる」というコンセプトのもと、夢展望はECを中心にアパレル事業を展開しています。

ブランドリニューアルの理由

「Rose」はこれまで、量産型の地雷系ファッションを展開するブランド「DearMyLove」を支えてきた重要な収益源でした。顧客の嗜好やトレンドの変化に合わせて、さらなる認知度を高める必要があると判断し、ブランド名の見直しを決定しました。「Rose」は独自の甘さや可愛らしさを持ちながら、今後はより上品で大人っぽい清楚なスタイルへと進化していく予感です。

新ブランド「Lilymel」の特徴

「Lilymel」は、上品さを表現する「Lily」と、柔らかい響きを持つ「mel」を掛け合わせた名前です。雑誌やSNSで多くの女性に愛されるスタイルを提案しつつ、ブランドエッセンスには『清楚で上品。けれど、甘さを忘れない。』という基盤が設けられています。新しいブランド名称に合わせて、ビジュアルや商品表現も順次統一される予定です。

「Lilymel」ファーストコレクション

2026年8月27日に発売予定のファーストコレクションでは、以下の3つの商品がラインナップされます。

1. 2wayシアードットティアードロングワンピース - 価格：10,990円（税込）
繊細で女性らしいシルエットが魅力のワンピース。

2. デコルテオープンドッキングワンピース - 価格：10,990円（税込）
清楚さとセクシーさを兼ね備えたデザイン。

3. ツイードショートジャケット×ミニジャンスカセットアップ - 価格：11,990円（税込）
上品でありながらもカジュアルに使えるアイテム。

これらのアイテムは、日常に取り入れやすく、女性らしさを引き立てるデザインとなっています。