ゴディバ100周年で生まれた新ユニフォームの魅力と誕生秘話

2026年に創業100周年を迎えるゴディバが、全く新しいユニフォームを導入すると発表しました。これは、ファッション・テキスタイルブランド「minä perhonen」のデザイナー皆川明氏とのコラボレーションによるもので、2006年以来12年ぶりの全面リニューアルです。このユニフォームは「衣装が語るブランドの情熱プロジェクト」の一環として、ゴディバの歴史と未来への期待が詰まった特別なものです。

設立の背景

ゴディバは、1926年にベルギーで創業されたチョコレートブランドで、家族経営の小さな工房から始まりました。創業から100年の節目にあたるこのプロジェクトは、ただの見た目を変えるだけではなく、ブランドの価値観や情熱を伝えることを目的としています。皆川明氏を迎えた理由は、彼が創業当初から持ち続けている「せめて100年続くブランド」という思いとの共鳴です。

デザインの詳細

新ユニフォームでは、象徴的な赤が採用されています。この赤色は、ブランドの持つ情熱を体現しており、皆川氏が提案したもので、従来のブラウンとはがらりと印象が変わります。襟のデザインは、ゴディバのアイコンであるハート型チョコレートにインスパイアされたもので、ここにもブランドの歴史が反映されています。さらに、ユニフォームには四つ葉のクローバーをイメージしたボタンが採用されており、これは「お客様」「生産者」「社会」「スタッフ」という4つの要素が幸福を循環させる象徴です。

現場の意見を尊重した機能性

新ユニフォームは見た目の美しさだけでなく、機能性も重視されています。店舗で働くスタッフの声を反映したデザインで、動きやすさや快適さを追求。例えば、夏場でも快適に過ごせる通気性の良い素材や、印鑑やペンを収納できるポケットの配置など、実用的な工夫が施されています。このように、ただの制服ではなく、スタッフが仕事に集中できる環境を整えるための服として設計されています。

皆川明氏のコメント

皆川氏は、今回のユニフォームに込められた想いを次のように語っています。「赤はブランドの情熱を表し、四つ葉のクローバーはお客様と社会をつなぐ存在でありたいという思いを象徴しています。100年という時間を経て、これからも暮らしの中で喜びをもたらせる存在であり続けるため、これらの要素をデザインに込めました。」

未来へ向けた新たな一歩

ゴディバの新たなユニフォームは、創業100周年を迎えたこのタイミングに、次の100年に向けた希望と情熱を感じさせます。皆川明氏との出会いは、単なるデザインの融合ではなく、ブランドの価値観を再確認する旅でもありました。この新しい装いが、ゴディバの店舗体験や働く環境を更に進化させることを期待しています。私たちも、その新しい姿を楽しみにしています。