カバヤ食品が新たに玩具業界へ進出！『マジョレット』の販売開始

カバヤ食品、玩具事業に本格参入！『マジョレット』をトイザらスで販売

1946年に岡山県でキャラメルを製造する企業としてスタートしたカバヤ食品株式会社。80年を迎え、これまでの経験を生かし、玩具事業へ参入することを発表しました。これにより、お菓子業界だけでなく玩具業界でも新たなプレーヤーとしての存在感を示すこととなります。

新たな挑戦、玩具市場への進出

カバヤ食品は、玩具菓子の製造で培った専門知識をもとに、新たに玩具事業を立ち上げました。市場動向をふまえ、2023年には玩具市場が初めて1兆円を突破。趣味の多様化や大人のおもちゃ、いわゆる「キダルト消費」の影響もあり、玩具市場の成長が期待されています。これを背景に、カバヤは『マジョレット』という既存のブランドの強化を図り、新たな立足を築くことを目指しています。

『マジョレット』のミニカー販売開始

具体的な取り組みとして、2026年4月11日（土）から、ミニカー『マジョレット』の販売を全国50店舗のトイザらスで開始します。『マジョレット』は、フランスの玩具メーカーが生み出した高品質のミニカーブランドとして知られており、特に子どもから大人まで支持されている製品です。カバヤはこれを機に、『マジョレット』を国内ミニカー市場の新しい王者に育てることを計画しています。

充実した製品ラインナップ

トイザらスでは、『マジョレット』専用の売り場を設け、ベーシックモデルから高価格帯のコレクションモデル、ギフトパックまで、計20種類を展開。たとえば、11製品のベーシックモデルは、子どもから大人まで楽しむことができ、999円（税込）という手頃な価格設定が魅力です。また、コレクションモデルは、精巧なデザインと上質な仕上げで、コレクター心をくすぐる商品を提供しています。

ECサイトの開設

さらに、カバヤは2026年4月13日（月）に自社ECサイト『マジョレット公式オンラインショップ』をオープンします。このサイトでは、常時約100車種のミニカーを揃えており、コレクター向けの情報やギャラリーコンテンツも充実。遊ぶだけでなく、飾る楽しさまで提案し、ユーザー同士が共感し合える場を提供することを目指します。