Z世代を魅了する『キットカット』の新たなブランド戦略とは

お菓子と青春の融合：『キットカット』の取り組み

株式会社OASIZが運営するTikTokアカウント『きっと青春の1ページ』が、今 Z世代を中心に非常に人気を集めています。このアカウントは、受験と部活動に懸ける高校生の甘く苦い青春を描くショートドラマシリーズで、2024年8月のスタートから、累計再生回数は約1億回を超え、売上増にも寄与しています。

ブランドメッセージを自然に届ける

『きっと青春の1ページ』は、高校生が抱えるリアルな悩みや感情をテーマに展開され、例えば「指定校推薦と一般入試の学生生活の違い」や「受験と恋愛の両立」といったシナリオが組まれています。このような共感を呼ぶ内容は、視聴者の心を打ち、驚くべきいいね数を記録しました。また、部活動での親友との競争や厳しい練習を描いたコンテンツも多く、Z世代からの共感を得る要因となっています。

TikTokを超えたプロモーション手法

さらに、2025年度にはテレビCMとの連動施策も実施され、視聴者はショートドラマを通じてTVCMの裏ストーリーを知ることができる新しい体験が提供されました。このアプローチにより、ブランドへの興味を持続させ、購買へと繋げる効果が期待されています。

ブランドのIP化による新しい展開

『きっと青春の1ページ』は、単なる企業アカウントに留まらず、“ブランドIP”としての役割を持つまでに成長しました。今年の元旦には、防府天満宮で「キットカット受験生応援ドローンショー」が行われ、クリエイターとのコラボレーションによる盛り上がりが見られました。また、歌手のAIさんとのライブ配信も行い、さらなるエンゲージメントの強化が図られました。

Z世代との持続可能な関係構築

OASIZは、TikTokをはじめとした縦型ショート動画の制作・配信を通じて、Z世代との持続可能なエンゲージメントを構築しています。「受験生応援」や「部活応援」といったブランドメッセージを親しみやすいコンテンツとして浸透させており、その結果として売上増にも繋がっています。

これからの期待と新しい経済圏の創出

OASIZは今後も、縦型ショート動画を起点にしたブランドIPの構築とZ世代との共創型マーケティングを強化し、さらなる成長の機会を探求していく方針です。ショートショートフィルムフェスティバル & アジア2025では、サイバーエージェント縦型アワードにノミネートされるなど、業界でも注目を集めています。

このように『キットカット』の取り組みは、ただのプロモーションにとどまらず、Z世代に寄り添った新しいブランド体験を提供しているのです。現在も進化し続けるこのプロジェクトに、今後も注目です。