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資生堂ジャパンと横浜市が手を組み高齢社会の美を実現する新協定

資生堂ジャパンと横浜市が新たな協力で高齢者の美と健康をサポート

2025年3月26日、水曜日に資生堂ジャパン株式会社は横浜市と「介護予防事業に関する連携協定」を締結しました。この協定の目的は、双方が連携し、介護予防活動を通じて市民の健康的な生活を支援することです。この取り組みは、特に高齢者のQOL（クオリティー・オブ・ライフ）向上に寄与することを目指しています。

バックグラウンド

資生堂の企業理念「BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD」には、より良い世界を実現するための美の力が込められています。特にダイバーシティとエクイティ＆インクルージョン（DE&I）を重視し、多様な美の価値観の啓発に尽力しています。これに基づき、資生堂では高齢者に対する化粧の効果に着目した研究も進めており、化粧を施すことによって表情が明るくなり、認知症の症状緩和やADL（Activities of Daily Living）の向上が期待されています。

このような研究結果を踏まえ、資生堂は「いきいき美容教室」や「ADL向上のための整容講座」といったセミナーを実施しています。これらのセミナーは、参加者が自分らしさを大切にしながら、より充実した生活を過ごすためのサポートを目的としています。

連携協定の意義

横浜市は約25%の高齢化率を背景に、活力ある高齢社会の実現を目指しています。そのため、この新たな協定が環境を更に整えることが期待されています。市は高齢者の人生経験を尊重し、彼らが持つ尊厳を保ちながら健康寿命を延ばすための施策を展開しています。

この協定により、資生堂は横浜市と協力しながら、介護予防に関する知識の普及や化粧療法講座の開催を行います。これによって市民の健康的なライフスタイルへのアクセスを向上させることが目的とされています。

具体的な取り組み

この連携協定にはいくつかの重要な活動が含まれています。
1. 高齢者向けの介護予防やフレイル防止についての啓発活動を相互に協力しながら実施。
2. 資生堂ジャパンは横浜市と連携して、QOL向上を目的とした化粧療法「いきいき美容教室」を開催。

そして、資生堂は今後も他の地方自治体とも連携し、地域社会の課題解決に向けた取り組みを進めていきます。すでに山形市や札幌市との協定も締結しており、「美の力」を通じた活動を続けていく方針です。