原宿の新たなる遊び場「and ST TOKYO」1周年プロジェクトの全貌

原宿の新たなる遊び場「and ST TOKYO」1周年プロジェクトが始動！

東京・原宿に立つフラッグシップストア「and ST TOKYO」が、この春で1周年を迎えました。アンドエスティHDグループが手がけるこのストアは、「SURPRISE ME,“ときめき”を見つける」というテーマのもと、イラストレーターや各企業とのコラボレーションによる新たな体験を提案中です。

このプロジェクトは、わずか3日間で12,000人を超える来場者を迎え、その熱気はまるで遊園地のようです！ストアのコンセプトは「すき」とつながる場所。ファッションを単なる消費ではなく、感動を伴う体験へと進化させるリテールテイメントが展開されています。

プロジェクトのハイライト

★浜辺美波さんも参加！

CMキャラクターの俳優・浜辺美波さんが来場し、一緒にこの特別な空間を楽しみました。多くの来場者が浜辺さんを目当てに訪れ、店内は終始、和やかに盛り上がっていました。

★イラストレーターとの共創

「and ST TOKYO」では、イラストレーター8名による春をテーマにした「and Flower」の描き下ろし作品が特別に販売されています。これらの作品は、ストア限定商品として提供され、多くのファンに愛されています。こちらのアイテムは、2026年4月24日より販売が開始され、5月8日にはWEBストア上でも取り扱いが始まります。

★新しいクリエイティブ体験

さらに、プロの機材を用いて行われるお絵描きブースも注目のコンテンツです。株式会社ワコムの協力により、初心者から経験者まで、自分だけのデジタルイラストを気軽に体験できるスペースが用意され、来場者から高い評価を得ています。

加えて、各イラストレーターごとに選曲された「IMAGE SONG Playlist」では、音楽と共に絵の世界に浸ることができ、音楽の感性と絵を楽しむ新しい体験も充実しています。

★ライブペイントイベント

記念すべき1周年を祝して、ライブペイントイベントが開催されることも特徴です。実際の作品が巨大スクリーンに描かれていく様子を観覧しながら、アーティストの感性に触れることができる貴重な機会です。特に人気のあることから、早めの予約が推奨されています。

最後に

「and ST TOKYO」は、リテールテイメントの新しい形を提供しています。リアルとバーチャルの両方で体験できる新しい環境を整え、「Play fashion!プラットフォーマー」としての役割を果たしています。これからも原宿から、日本中に新しい「遊び」を届けていくことでしょう。

次回はどんなイベントが待っているのか、ぜひ皆さんも「and ST TOKYO」を訪れて、自分だけの「ときめき」を見つけてみてはいかがでしょうか？詳細は公式ウェブサイトやSNSでチェック！