宝島社トイズ、TOKYOおもちゃショー2026で新作発表と大ヒットの裏側を披露！

宝島社トイズが新たな挑戦を掲げる！

2026年8月27日から東京ビッグサイトで開催される国内最大のおもちゃ見本市「TOKYOおもちゃショー2026」に、宝島社の自社玩具ブランド「宝島社トイズ」が再び出展します。昨年に続き、今年で2度目の参加となりますが、特に注目すべきは、ブランド始動からわずか1年で全商品累計発行部数が500万部を突破したこと。これまでの成長をひも解くと、ブランドの確かな軌跡と新たな挑戦が浮かび上がります。

おもちゃの新たな魅力を伝える「のび～るフィギュア」

さらに、宝島社トイズの新作として注目の「のび～るフィギュア」シリーズも展示されます。このフィギュアは、ただ伸びるだけでなく、温めると色が変わったり、たたくと光るなど多彩なギミックが施されています。新感覚の遊び心を体感できるアイテムとして、子どもたちの興味を引くこと間違いなしです。

ブースでの詳細な情報をお楽しみに！

「TOKYOおもちゃショー2026」では、宝島社トイズのブースが3-09に設置され、様々な新商品や取り組みを紹介予定です。特に、ブース内では動画の初公開だけでなく、編集部がこの1年で学んだ売れる理由や市場のニーズに関するディスカッションが展開される予定です。実際に展示される商品の中には、カプセルトイや『CUTiE』の復刻商品など、かわいらしいアイテムが目白押しです。

ブランドの未来に迫る

宝島社トイズのブランド開発局局長である清水弘一氏は「出版不況に甘んじず、新しい市場を開拓していくことが重要」だと語ります。「最初は100万部が目標でしたが、500万部という結果は偶然ではない」とも。彼の言葉から、ブランドが持つ情熱と挑戦の姿勢が垣間見えます。

今後の展開として、さらに成長を続けていく意欲を感じさせる清水氏。来年の目標として「1,000万部を売れるように？」と冗談混じりに話しつつ、着実に前進していく姿勢が印象的です。この夏のTOKYOおもちゃショーでは、宝島社トイズの新たな挑戦をぜひお見逃しなく！