「melt」がヘアケア市場を進化させる！250万本突破の秘訣とは

ヘアケアブランド「melt」が250万本出荷突破！

花王が誇る新たなヘアケアブランド「melt」が、誕生からの約一年で何と250万本の出荷を記録しました。このブランドは「自分の心と体を大切にしたい」という思想に基づいており、美しさを育むための「休息美容」を提唱しています。メインターゲットは20代から30代のセルフケアを大事にする女性たちです。彼女たちのために、音や泡、香り、感触といった多様な感覚から贅沢なヘアケア体験を提供しています。

拡大を続ける「melt」の秘密

「melt」の成功の要因の一つは、2025年3月に発売された「スムースシリーズ」があります。この新シリーズは、うねり髪の悩みを解決するために設計され、発売後すぐに好評を得ています。さらに、全体の売上が約2倍にも拡大するという驚きの結果を生み出しました。そのため、今後のさらなるヒットが期待されています。

「melt」が成し遂げた250万本の出荷は、2024年5月に発売された「モイストシリーズ」の成功も背景にあります。この製品は、使用感や香りが高く評価され、2024年の@cosme SHOPPING ベストヒット賞でブランド新人賞を受賞しました。

美容のプロも納得の品質

「melt」の製品は、美容プロからの評価も高く、特にアミノ酸系の洗浄成分を使用している点が支持されています。これにより、髪内部に潤いを保ちながらも、重すぎない仕上がりを実現。さらに、使用されている美容液成分が、髪本来の美しさを活かしつつも、見た目にも気を使った質感を提供しています。

うねり髪対応の「スムースシリーズ」とは

「スムースシリーズ」は、特に湿気の多い環境下でのうねり髪に悩む女性に向けて作られています。このシリーズは、髪の流れを整え、しなやかさを与えながらツヤを引き出すことを目的としており、発売以降、その効果に関する口コミは非常に好評です。

ヘアケアタイムを“自分を大切にする時間”に

「melt」は、ただのヘアケアではなく、お風呂タイムを「自分を大切にする時間」として変えることを使命としています。シャンプーやトリートメントは、摩擦を軽減する濃密泡や高品質な香料を取り入れており、心地よさを感じながら使用することができます。特に「クリーミーメルトフォーム」は、パウダーを水に混ぜると発泡することで、まるでヘッドスパを受けているかのような体験を提供してくれる新感覚のシャンプーです。

ラインナップの紹介

1. メルトモイストシャンプー・トリートメント
髪の内外部を補修し、瑞々しいツヤ髪へと導くハイブリッドリペア処方。

2. メルトスムースシャンプー・トリートメント
うねり髪をなめらかに整え、さらなるツヤを提供。

3. メルトクリーミーメルトフォーム
発泡するパウダータイプの生炭酸シャンプーで、特別なクレンジング効果を体感。