シタテルと金原が手を組み民需市場への挑戦を本格化！

シタテル株式会社が、神奈川県横浜市のユニフォームメーカー、金原と共同で民需開拓のプロジェクトを2026年2月から始めることを発表しました。このプロジェクトは、官公庁向けに培った金原の製造力を活かし、シタテルがブランド戦略やデジタル施策を実行することで、民需市場での新しいモデルを構築することを目的としています。

市場背景

最近のユニフォーム市場は2024年度には5500億円を超えると予測されており、需要が堅調に維持されています。特に、ユニフォームはその役割が変化しつつあり、企業ブランディングや福利厚生、採用活動の一環としても重要視されています。それに伴い、ユニフォームの価値が再評価されています。

しかし、これまで官公庁向けが主力のユニフォームメーカーは、業務効率化のための投資に力を入れる一方で、ブランド設計やマーケティングの投資はまだまだ不十分。これにより、確かな製品力を持ちながらも、民間市場での存在感が薄れ、機会の損失につながっています。

プロジェクトの概要

金原は、80年の歴史を持つユニフォームメーカーで、官公庁向けに100万着以上の納品実績があります。高い品質や個別のニーズに応える能力はあるものの、それを民間市場にうまく伝えられていないという問題が浮上していました。

そこでシタテルは、金原のブランディングパートナーとして、ブランド戦略の見直しやPR活動、Web制作、デジタル施策の実行を担当し、金原の「信頼されるものづくり」の価値を可視化していくことが期待されています。これにより、金原は鉄道、ホテル、防護服といった多様な分野で民需向けのユニフォーム事業を拡大していく方針です。

さらに、両社はこのプロジェクトから得られた知見や成果を広く共有し、他のものづくり企業にとっての貴重な事例を提供したいと考えています。