ロレアルが推進する新たな詰め替え運動で持続可能な美容習慣を提案

ロレアルが始めた詰め替え運動

世界的な化粧品のリーダー、ロレアルグループが新たにスタートしたキャンペーン「#JoinTheRefillMovement」が注目を集めています。この運動は、詰め替えという新しいビューティー習慣を提案し、お客様が自身の美容ライフスタイルの中で持続可能性を意識することを目的としています。特に、6月16日が「世界詰め替えの日」とされることに合わせて、ロレアルは多くのブランドと連携し、詰め替えの重要性を訴えかけています。

この運動には、多岐にわたるブランドが参加しています。例えば、ランコムやイヴ・サンローラン、キールズ、プラダビューティなど、さまざまな製品が詰め替え用に対応しており、その消費者への好影響が期待されています。これにより、持続可能な製品を選ぶニーズが高まっている中で、消費者が環境に優しい選択を奨励されるのです。

詰め替えの効果を理解する

キャンペーンによると、詰め替えの選択をすることで、製品の容器を削減し、廃棄物を減少させることが可能です。例えば、ランコムの「ラヴィエベルエリクシール」の50mlボトルを2本購入する代わりに、100mlの詰め替えボトルを選ぶと、多くの素材（ガラス73%、プラスチック66%、段ボール61%）が節約でき、結果として環境保全に寄与します。このように、大きな資源の無駄を防ぐことができるわけです。

グローバルな取り組み

ロレアルのチーフ・コーポレート・アフェアーズ＆エンゲージメント・オフィサー、ブランカ・ジュティ氏は、詰め替えが美容習慣の一部になることの価値を強調しています。彼女は、「美しい環境づくりに貢献するのが、私たちの責任です」と語り、消費者に新しい習慣を実践することの簡便さを理解してもらうことが大切であると述べています。

また、同社のチーフ・コーポレート・レスポンシビリティ・オフィサー、エズギ・バルセナス氏は、より循環型社会への移行を目指すことの責任を強調しました。革新はもちろんのこと、意図的な行動が必要であり、この挑戦には、ブランド全体の協力が不可欠です。

日本ロレアルの取り組み

日本でも、ロレアルグループの流れに合わせて、ランコムやキールズが詰め替えに関連した独自のキャンペーンを展開しています。ランコムは百貨店で「HAPPY DAY」キャンペーンを行い、限定製品を購入することで特典がもらえるイベントを実施。セミナーで超音波ブースターによるスキンケア体験を提供し、詰め替え製品の認知度向上を図っています。

一方、キールズでは「KIEHL’S MISSION RENEWAL」というキャンペーンを行い、特別なギフトを用意し、消費者がリサイクル活動に参加できるよう奨励しています。キールズも積極的にサステナビリティに取り組んでおり、使用後の容器回収プログラムを提供していることでも知られています。

持続可能な未来のために

ロレアルは、消費者が持続可能な選択をすることで、美容を通じて地球環境への影響を減らすというビジョンを持ち続けています。新たな詰め替え運動によって、より多くの人々が環境に優しい商品を選ぶきっかけとなり、美しい未来へとつながることを期待しています。私たち一人ひとりが少しの行動を変えるだけで、未来を良い方向に導いていくことができるのです。