株式会社HiOLIのリブランディング戦略：自然の恵みを生かす新たな挑戦

株式会社HiOLIのリブランディング戦略

はじめに

東京都目黒区に本社を置く株式会社HiOLIは、最近企業ブランドの新たな方向性を打ち出しました。「自然の恵みを余すところなく」をコアメッセージに掲げ、経営方針の見直しを行ったのです。これは、企業としてのアイデンティティを根本から新たにし、より効果的に価値を提供するための重要な一歩と位置づけられています。

リブランディングの背景

2018年に設立されたHiOLIは、創業以来「MAKE HAPPY TIME MORE THAN EVER」というビジョンの下、酪農家や農家との結びつきを深め、サステナブルな社会を実現すべく取り組んできました。しかし、コロナ禍やライフスタイルの多様化といった外的要因により、企業のあり方を見直す必要性が生じました。この変化を受け、HiOLIはマーケティング戦略を刷新し、ブランドの在り方を再定義することを決定しました。

リブランディングのポイント

1. マーケティング戦略の再定義
HiOLIは、顧客との接点すべてにおいてその世界観を一貫して表現し、体験設計の強化を図ります。

2. ブランドコミュニケーションの新設計
「本来出会えない場所で手に届く機会の創造」をテーマに、店舗や催事など、日本全国で一貫したブランドメッセージを発信します。

3. 地方創生・乳業支援への貢献
酪農業界の課題に取り組むための施策も考えており、地域との連携を深めていく方針です。

4. 新たなブランドポートフォリオの構築
既存ブランド「Butters」や「MILKSTAR」を基盤にし、サステナビリティとクラフトマンシップの共存を目指しています。これにより、単なる商品ブランドから「体験を通じて理念を伝えるブランド」へと進化させます。

今後の展開

HiOLIは、今後以下のような取り組みを段階的に実施していきます。

- 顧客理解の深化に注力し、特に「Butters」のブランド再構築に焦点を当てます。
- 新市場でのテスト販売を通じて、メインプロダクトのさらなる開発を進めます。
- ブランド資源を活用して新規事業の創出に取り組みます。

代表取締役社長の思い

代表取締役社長の平岡晃氏は、時代の潮流に合わせて企業として新たな方向を模索することの重要性を語ります。彼は「自然の恵みを余すところなく」というメッセージが、単なるスローガン以上のものであると強調しており、それを基にした新しい“おいしさ”を追求していく考えを明らかにしました。

Butters：伝統を大切にしたクラフトバタースイーツ

クラフトバタースイーツ専門店「Butters」では、バターの製造過程で生まれる副産物を大切にしながら、伝統的な技法を用いて新しい価値を提供していきます。
顧客は、本物のクラフトバタースイーツを通じて、自然からの贈り物を味わうことができます。
Buttersのウェブサイトでは、商品の詳細が確認でき、インスタグラムでは最新情報を提供しています。