香港初上陸！@cosme HONG KONGが新たな美容体験を提供

株式会社アイスタイルが、海外初の旗艦店「@cosme HONG KONG」を香港にオープンすることが決まりました。これにより、日本で培った経験を活かし、香港をはじめとする東アジアエリアでの活動を本格化させます。オープン予定の店舗は、観光・商業の中心地である尖沙咀（チムサーチョイ）に立地し、1,400㎡を超える広々とした売場を展開します。

出店の背景と目的

この出店は、アイスタイルが目指す「生活者中心の市場の創造」の一環です。日本最大の美容プラットフォーマーとして、メディアやEC、実店舗を通じた新しい化粧品体験を提供しており、この成功モデルを香港で再現する狙いがあります。

東京と大阪にある旗艦店では、様々なブランドの商品が取り揃えられ、体験型の「コスメのテーマパーク」として人気を博しています。ポップアップイベントや編集企画売場など、多彩な仕掛けにより、ブランドと生活者が出会う機会を創出し、年間売上は120億円を超える実績を上げています。これらの成果を基に、モデルを海外にも拡張することにしました。

香港は、自由貿易港の特性や低税率によって注目されている経済拠点で、中国本土や他のアジア諸国からのインバウンド需要が見込まれています。観光客数は回復の兆しを見せており、2024年には前年比で31%の増加が予想されています。このような好機を捉え、尖沙咀に出店することが決定しました。

店舗の特徴と設計

新しくオープンする「@cosme HONG KONG」は、Yue Hwa International Buildingに位置し、3フロアにわたる広々とした空間を提供します。多様なブランドや化粧品をセレクトし、訪れる人々に新たな発見を促す店舗デザインが予定されています。

スタッフは、化粧品の知識が豊富で、顧客一人ひとりにカスタマイズされたアドバイスを提供することで、よりパーソナルな体験を演出します。この店舗では、地元の美容文化と国際的なトレンドが融合し、訪れるすべての人が新しい美容のインスピレーションを得る機会を演出します。

今後の展望

香港においては、新しい旗艦店に加え、今後他の店舗も開設される予定で、収益最大化に向けた取り組みがなされます。「@cosme HONG KONG」は、中国や台湾などの東アジア地域への進出の起点となり、さらにはグローバルな展開へと舵を切る重要な一歩となるでしょう。

この旗艦店を通じて、アイスタイルは生活者とブランドとの新しい出会いを続々と生み出し、美容業界の発展に寄与していく意欲に満ちています。あなたもぜひ、新たな美容体験を楽しみに、オープンを待ち望んでください！