韓国No.1アスレジャーブランド「andar」が日本に上陸！期待される新展開とは

日本に上陸した韓国No.1アスレジャーブランドandar

韓国発のテクニカルアスレジャーブランド「andar（アンダール）」が、このたび日本法人「andar JAPAN」の設立を発表しました。これにより、randarの魅力を日本の消費者に届けるための本格的な展開がスタートします。新しい動きにより、日本市場でのシェア拡大を目指すandarの策略と価格開示に迫ります。

ブランドの背景

andarは2015年に設立され、瞬く間に韓国No.1のアスレジャーブランドとなりました。彼らのコンセプトは、「すべてのシルエットを美しく引き立てる」というもので、高機能性とスタイリッシュなデザインを両立させています。特に、「airywin シグネチャーレギンス」はその機能性の高さから累計販売数が440万枚を突破しています。

独自の研究開発組織である「andar AI Lab」によるデータ分析を駆使し、商品開発を進めることで、運動と日常のライフスタイルを結び付けています。日本でもオンラインストアを通じて展開を開始し、順調に認知度を拡大している状況にあります。

日本法人設立の狙い

今回、日本法人「andar JAPAN」を設立し、代表には橋本和武氏が就任しました。彼は、「いつでも、どこでも運動する文化」を広めることをミッションとして掲げ、健康的で豊かなライフスタイルをサポートするためのアスレジャーウェアを提供していく意向を示しています。

日本は健康やウェルネスに対する関心が高く、品質への期待も非常に厳しい市場です。andarは、地元の消費者にもっと身近なブランドとなるため、実際の商品に触れられるリアルストアの運営を重視しています。これにより、品質や着心地を体感する機会を提供し、ブランドの価値を感じてもらう狙いです。

ポップアップストアの展開

2024年からは、伊勢丹新宿店や阪急うめだ本店など、日本各地の主要百貨店で期間限定のポップアップストアを展開します。これにより、東京、大阪、名古屋、福岡の4都市で多くの顧客に直接了解到の機会を提供し、ブランドの魅力を体感してもらう場を設けます。

また、2027年以降には日本の主要都市に常設店舗を開設する計画があり、5年以内に30店舗以上の開設を目指すとのことです。

今後の展望

日本市場はandarにとって非常に重要な市場と位置付けられており、日本国内での成長と顧客との接点の拡大が期待されています。消費者の声を聞きながら、商品の改良やサービスの向上に活かし、長期的な視点で投資を続けていくとのことです。

韓国No.1ブランドとしての実績を踏まえた新展開は、どのように日本市場に影響を与えるのでしょうか。今後の動向に注目です。