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新時代の美容を切り拓くD2Cブランド「VIEOTY」

表参道で14年間、多くの顧客の髪と肌に向き合ってきた美容師HERAI（ヘライ）が、自ら開発したD2C美容ブランド「VIEOTY by HERAI（ヴィオティー バイ ヘライ）」をついにグランドローンチしました。新製品「ハーモニーウォッシュ」が2025年11月13日より発売され、さらに12月11日にはオウンドメディア「Note」を開設。これにより、製品とコミュニティ、哲学が融合した新たなエコシステムが誕生します。

ヘライのビジョン：美容業界への挑戦

HERAIは、美容業界の常識に疑問を持ち、顧客の心の余裕を奪う「過剰な足し算」に対抗するため、このブランドを立ち上げました。彼が気づいたのは、真に美しい髪を持つ女性は、共通して肌も健康的であるということ。髪も肌も心も一つながりの器官であり、その全体的なケアを提唱するのがVIEOTYの目指す統合美容学です。

画期的なプロダクトライン

VIEOTYは、ただのオールインワン製品ではなく、まるでフレンチフルコースのように、全てのステップが響き合う統合システムを提供します。基本の3ステップからなる「Bloom Course」は、18種類の従来製品の役割を凝縮しています。

• - STEP 1 [Amuse] HARMONY WASH

シャンプー、洗顔料、ボディソープ、ボディローションの4役を担うこの製品は、ダマスクローズとラベンダーの香りに包まれています。

• - STEP 2 [Main] CREAM

化粧水、乳液、美容液、エイジングケアに対応する9役のクリームは、ヒト型セラミドや羽毛由来のケラチンを配合し、髪と肌の健康を同時にサポートします。

• - STEP 3 [Dessert] DRESS GLOW

封じ込め、護る艶めく光のデザートで、ヘアスタイリングやフェイスパックとしても使用できる、5役の多機能製品です。

/// ### コミュニティの力：信頼と共感の共犯関係
VIEOTYの魅力の一つは、製品だけではなく、背後にある強いコミュニティです。完全招待制の「VIEOTY Beauty Garden (VBG)」では、HERAIと数名のコアメンバーが約20万文字の対話と6時間を超える音声メッセージの交換を行いました。この関係は、金銭的報酬がなく、信頼と共感で結ばれています。

自立したビジネスモデルと資金調達

VIEOTYは、広告費や仲介手数料を全て排除したことで、同じ成分を持つラグジュアリーブランドに比べて2分の1以下の価格を実現しています。また、顧客である9名のファンによる応援購入のみで開発費を賄い、無駄のないビジネスモデルを構築しています。

「VIEOTY」は新しい時代の美容

「VIEOTY」は、単なる製品ではなく、美容への新しいアプローチを提供します。その哲学とコミュニティによって、ユーザーが本当に必要としている体験が生まれています。独自の美容理論と熱狂的なコミュニティを備えたVIEOTYは、これからの美容業界において欠かせない存在となるでしょう。

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