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キリンビールの新ブランド「晴れ風」が成功を収めた理由

キリンビール株式会社が新たに展開するスタンダードビールブランド「キリンビール 晴れ風」が、驚異的な販売成績を記録しています。2024年4月2日に登場した「晴れ風」は、わずか数ヶ月で年間販売目標である550万ケースを達成し、今後の供給体制を整えるとのことです。この成功の背景には、いくつかの要因があるようです。

嬉しい轟音の裏にある味わい

「晴れ風」という名称は、日本の素晴らしい風景を思わせるものであり、その名に恥じないおいしさが際立っています。「晴れ風」は、麦芽100%で国産の希少ホップ「IBUKI」を使用し、ビール本来のうまみと飲みごたえを兼ね備え、さらに飲みやすさをも実現しています。このユニークなバランスが、多くのビール愛好者だけでなく、長らくビールを避けていた層の支持も得ているようです。

特に注目すべきは、国際的なビアコンペティション「International Beer Challenge 2024」でもラガー部門の金賞を受賞したことです。この受賞は、世界的にも「晴れ風」の高い品質が認められたことを示しています。

社会貢献を重視した晴れ風ACTION

「晴れ風」が単なるビール以上の存在になったのは、その社会貢献活動にもあります。「晴れ風ACTION」と名付けられたこの取り組みでは、売上の一部を使って桜と花火大会の保全・継承に努めています。この活動は、地域の魅力を再発見し、次世代に繋げるための「日本の風物詩」の保存を目的としています。第一弾では「桜」をテーマに、続いて「花火大会」に取り組んでおり、どちらも早い段階で寄付目標金額の4,000万円を達成。地域の皆さまに喜ばれる成果を上げています。

この活動を通じて、多くの消費者から「自分の消費が誰かの笑顔に繋がる」という実感を得られ、ポジティブなフィードバックが寄せられています。

ネーミングに込められた思い

「晴れ風」という名前の背後には、未来に希望を持ちながら、世の中を晴れやかにするという願いが込められています。この由来や理念が評価され、一般社団法人日本ネーミング協会の「日本ネーミング大賞2024」で、「ルーキー部門」の優秀賞と最優秀賞を獲得しました。現代の多くの不安なニュースの渦中で、「晴れ風」が新たな希望の象徴として受け入れられたことが、その成功をさらに後押ししています。

まとめ

キリンビール「晴れ風」の成功は、味の良さだけでなく、社会貢献という観点からの新たなアプローチが大きく寄与しています。これからも「晴れ風」を通じて、ビール市場に新しい風を吹かせていくことが期待されます。年末年始の需要に備え、さらなる供給体制の整備も進むとのことで、今後も「晴れ風」に注目していきたいと思います。