ラサーナが挑戦する新しいプレゼントキャンペーンの形とは

魅力的なプレゼントキャンペーンでファンとつながる

ヘアケアブランド「ラサーナ」が、KEEN株式会社が提供する「KEEN界隈DB」を駆使した新たなプレゼントキャンペーンを実施しました。この取り組みは、ブランドの愛用者との強い絆を築くための重要な一歩です。本記事では、その内容と成果について詳しく探っていきましょう。

KEENとは？

KEEN株式会社は、東京都渋谷区に本社を構える企業で、SNSの発話データを分析して「界隈」を可視化し、企業のマーケティング施策をサポートするサービスを提供しています。特に「KEEN界隈DB」は、定量的なデータに加えて、生活者の共感や関心を深く理解するためのツールとして注目されています。これにより、ブランドと生活者とのつながりを促進することが可能となります。

プレゼントキャンペーンの目的

ラサーナがこのキャンペーンで目指したのは、ファンとの関係構築です。従来の懸賞応募は、景品目当ての人が応募するケースが多く、真のファン層が見えにくいという課題がありました。しかし、KEEN界隈DBを利用することで、ブランドへの愛情を持ち、持続的に製品を使ってくれる可能性のあるユーザーを抽出することができるようになりました。

進化したユーザー選定のプロセス

この新しいアプローチにより、SNS上のユーザーの趣味嗜好が「界隈」として明確化され、担当者は手間を大幅に削減できます。そして、ラサーナのマーケティング戦略部の山上陽市郎部長も語るように、このツールのおかげでオーガニックな発信者との接点を持つことができ、ラサーナの世界観に共感する潜在的なファンとのつながりが生まれました。

参加者の声

このキャンペーンに参加したユーザーからの反響も上々です。「自分が愛用しているブランドからのプレゼントが当たったという経験が、さらなるブランドへの愛着につながった」といった声が多数寄せられています。
特にオーガニックな発信を行っている利用者は、キャンペーンへの参加意欲が高く、結果的にブランドへのロイヤリティを強化する要因となっています。

結論：未来への第一歩

このプレゼントキャンペーンは、単なる一過性のイベントにとどまらず、ブランドと生活者との長期的なエンゲージメントにつながる道を切り開いたと言えるでしょう。KEENの担当者は、「この取組を通じて、ブランドの価値観を共に育てるクリエイターやインフルエンサーとの新しい絆を確立したい」と意気込みを語っています。