HEAVEN Japanが伝えたい「適正下着」の新しい時代とは？

HEAVEN Japanが目指す新しい下着の形

HEAVEN Japan（ヘブンジャパン）は、この度「脇肉キャッチャー」や「どんとこいブラ」といった親しみやすい商品名を手放し、ブランドコンセプトである「適正下着」に基づいた新たなブランド戦略を展開することを発表しました。

この決断は、ブランドがこれまで歩んできた歴史を尊重しつつ、さらに多くの女性に寄り添うための一歩です。「脇肉キャッチャー」という名前は、確かに多くのメディアに取り上げられ、愛され続けてきましたが、時が経つにつれ、商品数が増える中でお客様からの疑問も寄せられていました。「何が違うの？」という声が多く、私たちが本来は届けたかった「選びやすさ」が薄れつつありました。

商品名から体験へシフト

HEAVEN Japanは、この点に真摯に向き合い、再度お客様のニーズを分析しました。その結果、私たちが支持を受けていた理由は単なる商品名ではなく、サポートされる体験やフィット感にあることが分かりました。多様なサイズ展開やフィッティングサービスを通じて、一人ひとりの女性に合った下着との出会いを提供しているのです。

私たちは「適正下着」という概念を重視し、年齢、体形、ライフスタイルに関係なく、一人ひとりに最適な下着を提案することに注力します。新しいブランド名では、番号と名称を組み合わせたシンプルで理解しやすいネーミングを採用することで、選びやすさを実現。これは、迷わず選べる下着を目指すユニバーサルデザインの一環でもあります。

海外市場にも目を向けて

HEAVEN Japanは国内だけでなく、海外市場にも積極的に展開しており、国や文化を超えて「適正下着」の存在を届けることを目指しています。女性たちが体に悩む本質は世界共通であるため、私たちは国際的に通じるブランドであり続けたいと考えています。

代表取締役の松田崇氏は、「『脇肉キャッチャー』は私たちをここまで導いてくれた重要な存在ですが、本当に届けたいのはユニークな商品名ではなく、体に合った下着との出会いである」とコメントしています。この気持ちを持続させるために、リブランディングを決断しました。

まとめ

HEAVEN Japanの新たな旅立ちは、発展する市場や多様化するニーズに応えるためのものであり、これからの「適正下着」の価値を世界中の女性に届けるための第一歩です。

新たな商品名の発表と同時に価格改定も行われるようで、今後の変化に注目です。詳しい情報は、HEAVEN Japanの公式オンラインショップやコーポレートサイトをご覧ください。

HEAVEN Japanオンラインショップ

HEAVEN Japanコーポレートサイト

これからも、HEAVEN Japanの進化にぜひご注目ください！